不同凡想

Think Different是廣告公司TBWA\Chiat\Day紐約分支辦公室於1997年起為蘋果公司創作的廣告口號，曾用於知名的電視廣告、數個廣告印刷品以及數個蘋果公司產品的電視廣告與廣告印刷品中。蘋果公司在2002年的Switch廣告活動開始後停止使用這個口號。“Think Different”亦回應了IBM的長期口號“Think”。

Think different Apple Logo

批評家指責蘋果公司意圖將其品牌聯結到可能不贊同蘋果公司產品的歷史著名人物身上，蘋果公司回應他們是在向該些人物致敬，而實際上當中許多人，例如阿爾伯特·愛因斯坦，在蘋果公司存在時已不在人世有助於支持這一論點。

不同凡想

蘋果公司網站其中一頁（現已不存在，但可利用網站時光倒流機器找到）包含一些用於"Think Different"電視廣告上的序言，以自由詩體的方式排版： 斜體字未包含在原來的Think Different廣告中，但曾印製在大型壓克力招牌上於蘋果公司首批連鎖店中展示。

原文 廣告翻譯
-{
Here's to the crazy ones.
The misfits.
The rebels.
The troublemakers.
The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.
They're not fond of rules
And they have no respect for the status quo.
You can praise them, quote them, disagree with them
disbelieve them, glorify or vilify them.
About the only thing that you can't do is ignore them.
Because they change things.
They invent.They imagine.They heal.
They explore.They create.They inspire.
They push the human race forward.
Maybe they have to be crazy.
How else can you stare at an empty canvas and see a work of art?
Or sit in silence and hear a song that's never been written?
Or gaze at a red planet and see a laboratory on wheels?
We make tools for these kinds of people.
While some may see them as the crazy ones, we see genius.
Because the people who are crazy enough to think that they can
change the world, are the ones who do.
}-
向那些“疯子们”举杯
那些被看成格格不入
叛逆
制造麻烦的人
那些钻牛脚尖的人
那些看事情和别人不一样的人
他们不喜欢规矩
他们藐视成规
你可以（赞美他们，）模仿他们，反对他们，
（怀疑他们，）美化或丑化他们
但唯独不能忽视他们。
（他们发明。他们想象。他们治愈。他们探索。他们创造。他们激励他人。）
因为他们带来改变，
他们推动人类向前
（也许他们真是疯狂。不然你如何能盯着一个白板看到一幅图画，
又如何能坐在寂静中听到不曾谱写的歌曲，
又如何能远眺火星看到无人车的探险？
我们为这些人制造工具。）
在一些人看来是“疯子”的人身上，我们看到的是天才
因为，那些疯到认为自己可以改变世界的人，
也正是那些改变了世界的人。

電視廣告

值得注意的是該些文字的經縮短版本曾用於兩個名為"Crazy Ones"的電視廣告，由TBWA的Jennifer Golub執導及Richard Dreyfuss配音；另有一未公映的版本由已故的苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯本人配音[1]。

長度為一分鐘的廣告包含了以往歷史人物的黑白錄像，包括了（依次）阿爾伯特·愛因斯坦、鮑勃·迪倫、馬丁·路德·金、理查·布蘭森、約翰·藍儂、巴克敏斯特·富勒、湯瑪斯·愛迪生、穆罕默德·阿里、泰德·特納、瑪麗亞·卡拉絲、聖雄甘地、阿梅莉亞·埃爾哈特、亞弗列·希治閣、瑪莎·葛蘭姆、吉姆·亨森（連同大青蛙科米）、法蘭克·勞埃德·萊特與畢卡索。這個廣告以一個正在張開緊閉眼睛，仿佛看到她以前的各種可能性的小女孩作為結尾。

長度為30秒的廣告使用了多名上述的人物，但以傑里·賽恩菲爾德替代了小女孩作為結尾。次序為阿爾伯特·愛因斯坦、鮑勃·迪倫、馬丁·路德·金、約翰·藍儂、瑪莎·葛蘭姆、穆罕默德·阿里、阿尔弗雷德·希區考克、聖雄甘地、吉姆·韓森、瑪麗亞·卡拉絲、畢卡索與傑里·賽恩菲爾德。這個廣告只在連續劇《宋飛正傳》最後一集時播放了一次。

廣告印刷品

該活動的廣告印刷品曾刊印於許多雜誌上，如《新聞週刊》與《時代雜誌》。有時是主要將該公司的電腦或消費者電子產品連同口號一起展示傳統的廣告，但亦有另一系列更集中在品牌形象而非特定商品的印刷廣告，其中會展示在電視廣告中出現的其中一位歷史人物的照片及在其中一角展示一個小型的蘋果公司商標與"Think Different"一詞，當中沒有涉及到該公司的商品。

準備人員

該活動幾乎全是由TBWA\Chiat\Day的洛杉磯團隊內部製成：

  • 主席與首席創意長及客戶服務總監：Lee Clow
  • 創意總監：Ken Segall、Rob Siltanen、Eric Grunbaum、Amy Moorman
  • 執行製片人、導演及佈景師：Jennifer Golub
  • 佈景師：Jessica Schulman、Margaret Midgett、Ken Younglieb、Bob Kuperman、Yvonne Smith、Susan Alinsangan
  • 廣告文編寫人：Craig Tanimoto
  • 內部部門資深編輯，威尼斯海灘主編：Dan Bootzin
  • 資料圖片與影片研究：Susan Nickerson，Nickerson Research的所有人及主要資料片硏究員

劇中人物

按人物出現順序列出

模仿
  • Think Different活動曾是文化干擾人士Ron English創作的無數諷刺性廣告的其中一個主題，其中熟悉的短句與商標伴隨著查爾斯·曼森、阿道夫·希特勒與比爾·蓋茨的照片出現
  • 在Hunter Cressall模仿的結尾中 出示了口號"Crash Different"
  • Wu-Tang Meets Indie Culture是一張源於這系列廣告的專輯

图书

在中国，已经有人出版了以think different为书名的图书，中文译名为《马云、俞敏洪、潘石屹，他们跟你想的不一样》。

引用
  1. Steve Jobs配音版本 - YouTube ; - Youku

外部連結

60秒版本的電視廣告

30秒版本的電視廣告

單人版本的電視廣告

二次創作

其他包括"Think Different"口號的廣告

雜項
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