大众传播

大众传播（Mass communication）是一种信息传播方式，利用媒體（如聲音、文字、影像等）將訊息以某種形式傳遞給人群。實作上的操作請見傳播媒體。

特徵

根据德国心理学家与传媒学者格哈德·马利兹克（Gerhard Maletzke）的定义，大众传播须符合以下特征：

  • 透明的（受众不为人际交往范围所囿）
  • 利用科技发送手段
  • 间接的（在发送者与受众之间存在时间空间距离）
  • 单向的（在发送者与受众之间不发生角色互换）
    • 网络等新媒体的出现，改变了大众传播的单向性，互动性是网际网路的最显着特征。
  • 面向分散的群体（受众是匿名的，无阶层和群组之分）。

研究領域

大眾傳播研究含括媒體的結構及過程，諸如探討資訊傳播方式、媒體效果等，例如說服模式、議題設定等。 以美國來說，許多新聞媒體及媒體工作者的實作經驗發展成各大學及研究單位的傳播學系討論的現象。為了探討實際的情形，還取法自公共關係領域及廣告業，透過他們來提供了大眾傳播及傳播研究的素材。

傳播理論

媒介效果研究

  • 子彈理論 - 1920年代開始1940年代無線電和唱片普及。大眾媒體的訊息像進子彈一樣地被打進受眾中，宣傳理論認為能利用宣傳達到強有力的效果。
  • 兩級傳播 - 1940年代開始到1960年代，有兩個不同的階段，普通人遵從意見領袖和訊息掌控者的意見，只有限制性的效果。
  • 沉默螺旋 - 1960年代開始到1980年代電視普及。對宣傳媒介有「議題設定效果」培養效果，少數人會因為陷入「沉默的螺旋」變得不敢發表意見。媒體再次被視為具有傳播效果的力量。
  • 政治經濟理論 - 在宣傳媒介背後，有大企業和資本家等操縱著的見解。
  • 有限效果論 - 大眾媒介對社會和個人的影響有限，人們會根據自己的預設立場來接收不同媒介的訊息，因此說服性的大眾傳播不太可能改變多數人看待某一事件的立場。

受眾研究

  • 子彈理論 - 1920年代開始至1940年代，受眾是受媒體操作得唯命是從的(子彈理論)。
  • 使用與滿足研究 - 從1960年開始到1980年代，受眾開始考慮需求性等，變得會自己選擇喜歡的媒體(主動的受眾理論)。

參見

參考資料
文獻
  • Babbie, E. (2007). The practice of social research. Thomas Higher Education: Belmont, California. ISBN 0-495-09325-4
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引用
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