新媒體

新媒體可指相對於紙類印刷媒體、廣播、電視等「舊媒體」的媒體，相較之下，新媒體的產業範圍不如舊媒體明確，制度尚未周全、知名品牌較少。新媒體的產業類型可以包括電玩產業、動畫產業、搜尋引擎、網路拍賣等等。然而多數新媒體公司會選擇以較明確的產業類型名稱自稱，同時多數政府尚未以新媒體一詞做為管制、施政及投資的目標。由於多數舊媒體產業的市場力量仍為主流，多數政府管制機構仍以管制舊媒體產業方式規範新媒體，所以新媒體產業常收編在舊媒體產業之中，或甚至成為舊媒體企業的「新媒體部門」。从本质上而言，新媒体是数字技术在信息传播媒体中的应用所产生的新的传播模式或形态。[1]

• 数据性（Digital）
• 互动性（Interactive）
• 超文本（Hypertextual）
• 虚拟性（Virtual）
• 网络化（Networked）
• 模拟性（Simulated）[4]

新媒体的种类很多，但目前以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等为主。融合的宽带信息网络，是各种新媒体形态依托的共性基础。终端移动性，是新媒体发展的重要趋势。数字技术是各类新媒体产生和发展的源动力。

在具体分类上，新媒体可细分为门户网站、搜索引擎、虚拟社区、RSS、电子邮件/即时通讯/对话链、博客/播客、维客、网络文学、网络动画、网络游戏、电子书、网络杂志/电子杂志、网络广播、网络电视、手机短信/彩信、手机报纸/出版、手机电视/广播、数字电视、IPTV、移动电视、楼宇电视等。[3]

• 它是网络空间内信息發佈门槛低和信息传播方式灵活的直接产物。
• 它在形式上表现为传者和受者之间交流互动的增强。这种互动体现为转载、分享、回帖等形式，和传统媒体的热线电话有很多相似的地方。
• 它也体现在整个信息形成过程的改变中。在真正的互动环境中，信息不再依赖某一方发出，而是在双方的交流过程中形成的。传统媒体中有严格的受众和传者的区分；新媒体中没有了传者和受者，只有信息的参与者。受众在新媒体环境中可以在极大范围内选择自己需要的信息，同时还可以参与信息的传播和发布。
• 它不仅体现在媒介机构和受众之间的互动中，而且体现在受众之间的互动中。
• 它是信息的双向流动。这种双向有别于传统媒体的单向的传播模式，是一种点对点的传播。在这一过程中草根的话语权得到前所未有的尊重，并且在某种程度上促进了现代公民观念的培育。
• 它在应用方面也有表现，如营销、政治选举宣传、政府的网上答复中心等。[1]