行銷科技

行銷科技（英語：；簡稱MarTech）源於2013年舊金山MarTech Conference，Marketing Technologist包含數位行銷、行銷操作、資訊技術、軟體產品、廣告操作、行銷創意等領域的科技人員。[1]為行銷結合科技的應用[2]來協助企業進行網路商業行為，科技發展改造了行銷商業模式，行銷科技多元應用方式甚至包含使用大量非結構化或是多結構化的資料來進行商業數字等巨量分析[3]。

科技定義
  • 分析哲學家瑞卜(Friedrich Rapp)：「科技是工程方法中所使用之具體與物質的人工產品」。
  • 洪特(R.C. Hunt)：「不論是否具有工具或機器，各種事情透過輸入而輸出的過程，即是科技」。[4]

行銷科技架構

Scott Brinker表示：「多平臺架構也有助於避免企業遭一家廠商套牢，能往更開放的方向作資源整合。」

  • 單一平臺：一個壟斷的平臺提供者提供行銷服務。
  • 多平臺協作：兩個以上平臺共同分工協作，並將行銷科技的生態系統做資源整合。[1]

參考來源
  1. . Fred Chiang. 2016-2-1 [2019-04-02]. （原始内容存档于2019-04-02） （中文（繁體）‎）.
  2. MarTech Today. . [2019-04-01].
  3. Lisa Arthur. . Forbes. [2019-04-01].
  4. 林志忠. . 國家教育學院. 2000-12 （中文（繁體）‎）.
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