五五购物节
五五购物节是因应2019冠狀病毒病上海市疫情导致的经济影响,由上海市人民政府推出的一系列地方性消费主题活动,以此带动民众恢复消费热情。活动于2020年5月4日启动,同年6月30日落幕[1],时间上横跨整个第二季度,贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日,上海地区各电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品均会参与此次活动[2][3]。
背景
上海是中国首批实现社会消费品零售总额突破万亿元的城市之一,在2019年,上海社会消费品零售总额达1.35万亿元,连续三年稳居中国大陆各城市首位。2020年初,上海市暴发冠狀病毒病疫情,对消费市场造成一定影响。为支持企业抗击疫情,上海出台《支持服务企业平稳健康发展若干政策措施》,帮助包括商贸等各类企业降低经营成本、提供融资便利,协调解决防疫物资需求等问题。随着冠狀病毒病疫情在中国大陆地区得到控制,上海市人民政府在2020年4月23日对外发布《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》,同时宣布“五五购物节”将于5月4日启动,以此促进民众消费[3]。上海市商务委主任华源在发布会上表示,“五五购物节”强调“市区联合、政企联手、全城联动”,最大限度促进消费回补和潜力释放,同时也是“上海购物”品牌的标志性活动[4]。
2020年5月4日20时,上海正式启动“五五购物节”。中共中央政治局委员、中共上海市委书记李强出席,与企业代表共同启动此次活动,上海市委副书记、代市长龚正作主旨推介[5]。
活动内容
根据上海市政府发布会上提供的资料,整个“五五购物节”期间共举行130多项重点活动以及700多项特色活动,各大消费板块都将推出丰富多彩的促销活动[2]。
优惠促销活动
各大消費板塊向消费者推出优惠促销活动。目前部分企业已经公布的优惠方案有:阿里巴巴集团让利20亿元,拼多多补贴25亿元,苏宁易购发券20亿元,百联集团发放12亿元消费券,美团点评送出12亿元红包[6]。其中,拼多多共设立25亿元现金消费补贴,同时也是拼多多首次将百亿补贴活动覆盖线下,覆盖包括第一八佰伴、第一百货商业中心、百联中环购物广场等各大上海核心商圈,以及世纪联华、上海华联超市等商超渠道。而首批上线的新世界城10000张消费券,上线30分钟便遭抢购一空[7]。另外,阿里巴巴集团推出「55聚划算滙聚上海」專屬會場,開展打折、發放大額優惠券等讓利活動[8]。喜马拉雅FM则上线“五五购物节”专区,在线上线下发放20亿消费券[9]。
文旅企业方面,携程宣布为上海消费者补贴10亿元[10]。餐饮行业方面,上海将推出一系列以“寻味魔都”为主题的餐饮优惠促销营销活动,涵盖优惠促销、互动体验、美食评选、技艺展示、榜单发布、地标打卡等内容[11]。
直播活动
4月30日,百联集团与阿里巴巴集团合作推出“云逛百联·直播上海”活动,百联旗下世博源等四個購物中心开设淘寶直播;此外,光明、東浩蘭生、豫園等企業也將開展老字號遊園會活動,170個上海老字號品牌也將在多家電商平台上發佈兩千多款老字號新品[13][14]。五一假期期间,上海的淘宝主播为“五五购物节”连开10000场直播[15]。携程、驴妈妈旅游网、春秋均表示开设直播助力此次购物节[10]。苏宁易购集团亦启动“苏宁千场嗨购直播盛典”,为消费者推介各种商品[16]。
上海广播电视台旗下的各套广播频率从4月30日至5月5日推出新媒体直播,55位电台主持人将通过抖音平台介绍上海本地特色产品[17]。上海新闻广播、上海交通广播、东方都市广播在5月5日同步播出“五五购物节”12小时大直播[18],此外电台将于5月及6月赠送价值5500万元的广告资源助力购物节举办[19]。而东方卫视定于5月4日20时18分开设“2020五五购物节”全球大直播。直播涵盖“上海好礼”“上海味道”“上海制造”“上海腔调”四大主题,并邀请淘宝主播李佳琦、演员黄渤、江疏影在直播现场推介商品,此外上海各区领导人会在直播现场介绍当地特色农产品。此次直播同时在文汇、上观新闻、看看新闻、新浪微博、抖音、快手、淘宝、拼多多、苏宁易购、澎湃新闻等平台同步播出[20]。此次直播参与企业和平台预售额达89亿,观众达2亿人次[21]。
5月30日,中共上海市委宣传部、上海市文化和旅游局推出“五五购物节·品质生活直播周”,活动期间共开设三百三十多场直播活动[22]。
影响
根据中国银联联合支付宝、财付通提供的数据显示,在“五五购物节”启动后的6分钟内,上海地区消费支付实时金额达1亿元人民币。而百联集团与此次购物节配套推出的“焕享一新——百联千店i购季”主题活动,截至5月3日共发出消费券7.2亿元,实现全域成交额19.2亿元,累计吸引客流1229万人次,在淘宝直播上“云逛街”活动观看人次超过100万[6]。截至5日下午2时12分,上海地区消费支付总额超过100亿元[28]。
而在5月4日晚的淘宝直播中,奥运冠军吴敏霞与李佳琦搭档推销上海本地品牌商品,在上架数秒后随即被售罄[15]。
5月13日,上海市政府新闻办举行新闻发布会介绍“五五购物节”进展情况。上海市商务委主任华源介绍,5月1日至10日,上海地区网络零售额超过400亿元,快递揽件量达7743.8万件,同比增长26.3%;全市线下实物消费482亿元,基本恢复到2019年同期水平[29][21]。
7月8日,上海市商務委主任在上海市政府新聞發布會上表示,在五五購物節期間,上海200家大型商業企業實現銷售額684億元人民幣,同比增長4.5%,環比增長33.5%[1];上海线下实物消费总额2846亿元,环比增长11.6%,基本恢复到2019年同期水平;上海地区快件数达5亿件,同比增20.6%;上海网络零售额达2551亿元,同比增长23.5%;5月至6月上海销售新车11.6万辆,销售额同比增长9.9%[30]。
参考文献
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- http://finance.eastmoney.com/a/202007081547643823.html (编). 香港經濟日報经济通中国站. 缺少或
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