李佳琦

李佳琦于1992年出生于中華人民共和國湖南省岳阳市。他曾就读于岳阳学院路小学和岳阳中学。小时候，李佳琦就对化妆感到喜爱。[1][2]2011年，他考入了南昌大学艺术与设计专业。大学四年，他常常在专业的化妆课程中取得优异成绩。2015年，李佳琦大学毕业，成为了南昌的一名歐萊雅化妆品专柜美容顾问（BA）。他以用自己的嘴巴为顾客试色的方法，取得了越来越高的业绩和客户满意度，并多次获得了专柜销售冠军。2016年底，欧莱雅集团与美ONE合作举办“BA网红化”的淘宝直播项目比赛，李佳琦在比赛中取得胜利并与美ONE签约，带着2000元人民币来到上海入駐淘寶直播开启了自己的网络直播生涯。[1][3][4]

职业生涯之初，李佳琦白天担任彩妆师的工作，晚上下班后才开始直播，一人独自负责产品文案写作与货物整理所有工作，工作时长超过15小时。前三个月，直播并不顺利，观看人数较少，李佳琦一度想要放弃直播生涯。[1][4]但在经纪人的劝说之下，李佳琦决定再给自己一次机会。从那之后，直播的观看量逐渐有了起色。[1]2017年，李佳琦的淘内粉丝达到数十万，成为该年度淘宝直播盛典的Top主播，并被江苏师范大学聘为淘宝写作与传媒课程讲师。同年9月，他受邀担任了2018年雅加达亚运会火炬手。2018年9月，李佳琦挑战“30秒涂口红最多人数”吉尼斯世界纪录成功，获得了“口红一哥”的称号。该年“双十一”购物节期间，他与马云比赛售卖口红，并战胜马云取得比赛胜利。同年12月，李佳琦陆续开通了抖音、小红书、快手等社交平台的账户，粉丝数量暴增。截至2019年6月，他的全网粉丝接近5000万。[4]

2020年3月15日（国际消费者权益日），上海市消保委专家杨青邀请李佳琦进入直播间，介绍老人鞋和空气净化器的挑选技巧[5]。4月6日，李佳琦与中国中央电视台主持人朱廣權連線，進行了一場湖北特色产品的购物直播。此次直播由李佳琦團隊和央視合作，為公益直播，也一度成为微博熱搜话题[6]。

2020年6月23日，李佳琦落戶上海市崇明區，[7]享受国家级领军人才政策。[8]

2020年12月，增补为上海市青联委员[9]。

2019年7月时，李佳琦的团队共有6人，其中4人负责招商。每天中午12点到下午5点是李佳琦团队的选品时间。[1]李佳琦自称：“我是一个不写脚本的主播，所有的东西都是我的切身体验，我真的了解之后，才可以说的出来。”因此，在直播前，李佳琦自称会试用一遍所有的东西。[2]晚上7点到次日凌晨1点，则是团队正式直播的时间。[1]在直播过程中，李佳琦会使用“Oh my god！买它！”“我的妈呀”等语言刺激观看者购买产品。[2]除了个性的语言以外，李佳琦对直播设立了时间限制，使用“总共2000套，还剩100套，倒计时3、2、1”等类似语言，以紧张的气氛为消费者带来压力。在直播时，李佳琦经常引入繁多的赠品，并和助理拿着白纸亲自为观众计算折扣，让观众感到他十分关心消费者的利益。他也会指出某些物品的瑕疵，以使他对物品的评价更加真实可信。[10]直播完成后，李佳琦团队会对直播进行回放复盘，以发现并解决问题，通常凌晨4点才能睡觉。[1][2]

2019年10月9日，李佳琦和助理在直播某品牌不粘锅时，现场煎鸡蛋进行验证。但在直播过程中，煎蛋发生了粘锅，引发网友广泛关注。对此，李佳琦在直播时解释，粘锅是因为“没有放油”，并表示“它不粘”。之后，他在11月2日回应称这是未按照说明书的要求操作和使用导致的。[11]

2019年11月，李佳琦被指将“阳澄状元蟹”虚假宣传为“阳澄湖的大闸蟹”。之后，李佳琦工作室向消费者致歉，称解读商家提供信息时出现偏差，并承诺将协助处理售后问题。[12][13]

2020年4月28日，李佳琦与演员杨幂搭档直播卖货，在试吃杨幂曾代言的某品牌果冻时说出了不当语句，然而李佳琦没有意识自己的不礼貌和冒犯，仍然接过话茬问“开黄腔没事吧”。此言论引发网友的广泛讨论，认为此言论“对女性不尊重”。在直播结束两小时后，李佳琦在微博上致歉[14]。

2020年6月，李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司因在名下网店虚假宣传洗发水防脱功能，被上海市崇明区市场监督管理局行政处罚，罚款1万元人民币[15]。

2020年11月20日，中国消费者协会发布《“双11”消费维权舆情分析报告》，该报告指出李佳琦直播间“买完不让换”[16]。21日，李佳琦回应称，消费者曾在11月6日将问题反映给品牌方和李佳琦直播间，厂商因为当时货品已售完无法换货，进行了退款，直播间一直与品牌方积极协调做好售后。如果对目前的售后解决方案仍有意见，会负责到底[17]。

• 2020年《一点就到家》

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