天猫

2015年11月12日，吉尼斯世界纪录认证官Charles Wharton宣布，由天猫主办的“双11全球狂欢节”创造了包括手机销量在内的9项吉尼斯世界纪录[4]。

天猫于2014年10月1日开始Smartisan T1的预约申请，之后有人发现预约数总能被3整除，之后天猫发表声明承认数据造假，原因則是由于意外导致数据重置，为了尽快恢复和逼近实际预约数，前端程序人员自行将显示的预约数乘3，并表示预约数已恢复。[5][6][7]但之后仍被人发现其他预约商品有类似代码，怀疑是长久以来的做法并形成模块化处理。[8]

2014年9月中國青年報的調查發現，對於天猫、天貓國際的賣家商品是否為仿冒，天貓難以交出正貨證明與鑑驗報告；尤其是外國品牌產品，由於商戶可以將貨品寄往該國，再寄回來，因此擁有直郵記錄也難以證明正貨。消費者只能選擇官方直營旗艦攤位保障自己，而其他私營攤位就更加難以證明，這同時亦是各國網路電商的通病，而天貓被格外關注是因為其一直“主打全站都是100%正品”的宣傳。[9]

而深入調查發現，天貓上假冒貨的確較少，但也不能說沒有，主因為有許多非官方直營的授權代理商攤位走一種擦邊球模式，將大量瑕疵品於天貓銷售。這些商品是均是原廠生產，但是有生產瑕疵，因此被以格外低廉的價錢販售，所以此類產品難以被指控為仿冒品。同時，有些經驗豐富的消費者專門喜歡買這類商品，[9]全因只需容忍一些瑕疵卻能用低價買到正品，但是不懂其中門道的新手消費者可能會在買到該等產品後與商戶產生糾紛。