宝缇嘉

宝缇嘉義大利語發音:[botˈteːɡa ˈvɛːneta])是一個意大利奢侈品及高級時裝品牌,以行銷全球的皮具產品及男女時裝知名。品牌於1966年在位於意大利東北部威尼托維琴察成立[1],工作室位於蒙特貝羅維琴蒂諾(Montebello Vicentino)一棟18世紀別墅,總部則設於瑞士盧加諾,在意大利米蘭和維琴察均設有辦公室。2001年,宝缇嘉被古馳集團購入,現為法國跨國集團開雲[2]的一分子。目前创意总监为Daniel Lee.

宝缇嘉
Bottega Veneta
成立1966年1966
創辦人Michele Taddei
Renzo Zengiaro
代表人物丹尼·李(Daniel Lee)(創意總監),Claus-Dietrich Lahrs [1](行政總監)
總部 義大利维琴察
營業據點數140
業務範圍 世界
产业零售工艺品
奢侈品
產品皮具
流行時装
所有權者開雲
网站www.bottegaveneta.com

歷史

專門店:日本・神户

宝缇嘉於1966年由Michele Taddei及Renzo Zengiaro[3]意大利維琴察[1][4]創立,名字的意思是「威尼斯手工作坊」。其後Michele Taddei與Laura Braggion結婚,Laura在Taddei身邊與他一起開發公司,品牌以生產優質皮具起家。

憑藉卓越的工藝,樸實的風格和沒有標誌的設計,宝缇嘉的知名度與日俱增。在七十年代,品牌以“When your own initials are enough.”(當你的名字已經足夠)作為廣告標語。Renzo Zengiaro在七十年代後期離開宝缇嘉,而Michele Taddei在幾年後亦同樣離開了這個品牌;Vittorio和Laura Moltedo於是從紐約回到維琴察繼續經營。

1980年,波普藝術家安迪·沃荷也曾到其在紐約的專門店選購聖誕禮物,繼而更為品牌製作短片。之後10年,宝缇嘉成為國際富豪喜愛的品牌,顧客包括杰奎琳·肯尼迪法拉赫·巴列維王后。[3]

Zengiaro和Taddei均於90年代退休,[5]期後品牌改變了形象並開始於產品上加上BV標誌,但最終被認為是失策。宝缇嘉光輝不再,甚至摒棄了其低調的風格,轉而選擇隨波逐流,生產潮流時尚產品。

在2001年2月,公司被古馳集團以1.56億美元收購,[6]同年6月,古馳當時的創意總監汤姆·福特聘請曾於Sonia Rykiel和愛馬仕工作的托馬斯·梅耶(Tomas Maier)出任宝缇嘉的創意總監[2][6]

公司隨即於秋季推出加入品牌後首個系列--春夏2002系列。梅耶上任後屏除了產品上顯眼的標識,取而代之的是富有代表性的intrecciato編織技術。此技術用於其眾多產品表層,現已成為宝缇嘉品牌的標誌[7][8]。公司自此將品牌的中心理念確定在工藝製作層面上。自此,宝缇嘉推出多個新系列,包括高級珠寶、眼鏡、居室香氛及傢俱,同時不斷豐富原有的產品種類,如手袋、皮鞋、小皮具、行李、家居用品及禮品。2005年2月及2006年6月,宝缇嘉正式發佈其首個女裝及男裝時裝秀。

2016年9月,宝缇嘉在米蘭布雷拉美術學院舉行的年度時裝秀上,慶祝品牌成立50週年,同時慶祝梅耶擔任品牌創意總監15年[9]。今日,新一季的服裝及傢俱系列均於米蘭總部辦公室進行發佈。考慮到有百年歷史的意大利傳統皮革工藝的重要性,及優秀工匠的流失,Bottega Veneta於2006年夏天成立了Scuola della Pelletteria,一所專門培訓學校,以培育新一代的皮革工匠。

合作

宝缇嘉於品牌廣告特輯中與不同的知名攝影師合作[10],例如在「藝術家創意合作計劃」(Art of Collaboration)系列中,品牌就與 Jürgen Teller(2015年秋冬)、Robert Longo(2010年秋冬)和Nan Goldin(2010年春夏)合作[10][11]

2012年,宝缇嘉出版首本書冊,介紹品牌歷史和工藝。這本書是梅耶、書冊設計師Sam Shahid和其他時裝記者合作努力的成果[12]。時裝編輯在各個章節描述梅耶設計的手袋、小皮具、行李、鞋履、女士服裝、珠寶、男士服裝、傢具、家居配飾、腕錶和香水。這本書亦講述宝缇嘉奢華產品的手工製作,並展示品牌的標誌性intrecciato織皮,更配上intrecciato織皮書套[12]。2015年10月,品牌推出第二本書冊,詳細介紹「藝術家創意合作計劃」[11]

蒙特貝羅維琴蒂諾的工作室

2013 年,宝缇嘉於蒙特貝羅維琴蒂諾開設新的工作室[13]。這座建築遵照LEED(領先能源與環境設計)指引修復和建造[13],工程由梅耶監督[3]。梅耶認為宝缇嘉必須繼續在維琴察營運,以堅守品牌的傳統和理念[3]

這個工作室亦是品牌員工訓練學校La Scuola dei Maestri Pellettieri di Bottega Veneta的新址,內裡同時設有宝缇嘉資料庫和博物館[13]。為表彰手工工藝的重要性,並鑒於意大利皮具工匠數目逐漸減少,宝缇嘉原本打算在2006年夏季設立這間學校,以訓練和支援未來一代的皮藝工匠。學生必須於課室完成三年課程,方可正式到工作室工作[13]。在宝缇嘉2012年書冊的引言中,梅耶寫到「如果在手工工藝所體現的知識和文化寶藏失傳,那將是我們的極大損失。這種知識裡面蘊含著個人創意與人類歷史的珍貴線索[3]。」 La Scuola dei Maestri Pellettieri di Bottega Veneta亦與威尼斯建築大學(The University IUAV of Venice)合作,提供高級皮具設計與產品開發研究院課程。課程為學生提供業內多個範疇的專業經驗,從一開始的設計、製作和生產,以至在宝缇嘉專門店銷售產品,都一一涵蓋[14]

專門店

宝缇嘉共於43個國家設有251間專門店,品牌產品於歐洲、亞洲、澳洲、南美和北美都有發售[15]

2013年9月,宝缇嘉的首間「Maison」在米蘭聖安德烈亞街(Via Sant'Andrea)一棟歷史建築物開幕。這間專門店佔地11,448平方呎,是首間陳列品牌所有產品的專門店,當中包括皮具產品、男士和女士服裝、鞋履、高級珠寶、眼鏡、香水、行李、傢具和家居產品系列[16]。品牌計劃於紐約開設另一間規模相約的「Maison」[13]。 於2015年,宝缇嘉宣佈於意大利米蘭Via Borgospesso開設首間家居專門店。這間設於地面的專門店佔地2,207平方呎,位於18世紀的Palazzo Gallarati Scotti宮殿範圍內,設計由宝缇嘉創意總監梅耶操刀,展示品牌的傢具、燈飾、桌面和家居飾品[16]。2016年5月,宝缇嘉於比華利山開設第二間「Maison」[17]

参考文献

  1. . Bloomberg News. [25 May 2016]. (原始内容存档于2018-06-12).
  2. Socha, Miles. . WWD. 19 November 2013 [24 July 2015]. (原始内容存档于2015-06-10).
  3. Maier, Tomas. . Rizzoli. 2012. ISBN 978-0-8478-3788-5.
  4. businessoffashion.com IMRAN AMED, Carlo Beretta on Operation ‘€2 Billion Bottega Veneta’ 页面存档备份,存于 MAY 31, 2016
  5. . [2018-04-25]. (原始内容存档于2016-10-03).
  6. Colapinto, John. . The New Yorker. 3 January 2011 [25 July 2015]. (原始内容存档于2015-07-16).
  7. (PDF). Deloitte Touche Tohmatsu Limited (DTTL): 12. 2015 [25 May 2016]. (原始内容 (PDF)存档于2016-06-22).
  8. Bottega Veneta - history and brand profile 页面存档备份,存于, Retrieved on 28 November 2011.
  9. Issa, Caroline. . 2016-09-28 [2018-04-25]. (原始内容存档于2016-10-04).
  10. Young, Molly. . WSJ. September 2013 [25 July 2015]. (原始内容存档于2017-01-30).
  11. . Rizzoli New York. [27 July 2015]. (原始内容存档于2015-09-10).
  12. Himelfarb, Ellen. . Wallpaper. [10 February 2016]. (原始内容存档于2016-07-01).
  13. Compton, Nick. . The Telegraph. 1 March 2014 [25 July 2015]. (原始内容存档于2016-10-17).
  14. . www.iuav.it. [6 May 2016]. (原始内容存档于9 August 2016).
  15. (PDF). [2018-04-25]. (原始内容存档 (PDF)于2018-04-26).
  16. Zargani, Luisa. . WWD. 23 September 2013 [25 July 2015]. (原始内容存档于2015-10-02).
  17. Hamanaka, Kari. . WWD. 9 May 2016 [12 May 2016]. (原始内容存档于2016-05-12) (美国英语).

外部連結

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