萬寶路
萬寶路(英語:)是目前世界上最暢銷的香煙品牌,由奧馳亞集團以及菲利普莫里斯國際製造。品牌名称“万宝路”起源于英国,最后在美国独立注册。自1972年来,该品牌就是全球最畅销的烟草品牌。[2]2011年起,台灣菲利普莫里斯分公司同意將旗下最大品牌萬寶路紅等(Marlboro)菸品委由台灣菸酒公司代工。中国大陆地区的万宝路则由龙岩烟草公司代工。
Marlboro | |
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產品類型 | 香烟 |
持有者 | 菲利普·莫里斯国际 |
生產商 | 菲利普·莫里斯国际 |
國家/地區 | 美國 |
建立 | 1920年 |
口號 | "Mild As May", "Come to where the flavor is. Come to Marlboro country" (1966) [1], "You get a lot to like with a Marlboro", "You Decide" |
網站 | www.marlboro.com |
萬寶路的名稱,源自其倫敦香煙廠位處的大萬寶路街(Great Marlborough Street)。1902年,當時總部設在美国的菲利浦莫理斯在紐約開設分公司,並銷售包括萬寶路在內的品牌。1924年,萬寶路被宣傳為女性的香煙,宣傳口號為"Mild As May"。[3]
第二次世界大戰期間品牌暫時停止供應市場。在戰爭結束時,另外3隻品牌包括駱駝、好彩及Chesterfield佔據整個市場。
1950年代,讀者文摘刊登多篇文章指出吸煙與肺癌有關,多間香煙廠開始推出有濾咀的香煙,有濾咀的萬寶路在1955年推出。
萬寶路在香港的代理權原為何英傑的香港煙草有限公司所有,1996年由菲利浦莫理斯購回。後者目前為全香港最大煙草商,市場佔有率逾50%。
種類
(以香港政府化驗所公布之每支焦油(mg)和尼古丁(mg)含量逆排計)
產品中文名 | 產品英文名 | 俗稱 | 焦油成份 | 尼古丁成份 |
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硬盒萬寶路 | Marlboro | 紅萬 | 12 | 1.0 |
軟盒萬寶路 | Soft Marlboro | 紅萬軟盒 | 12 | 1.0 |
萬寶路MX | Marlboro MX | 中醇 | 10 | 0.8 |
白金萬寶路 | Marlboro Gold | 醇萬/白萬 | 8 | 0.6 |
白銀萬寶路 | Marlboro Silver blue | 超醇萬 | 6 | 0.5 |
超順壹萬寶路 | Marlboro White One | 超順壹 | 1 | 0.1 |
雙爆珠萬寶路 | Marlboro DOUBLE BURST | 雙爆珠 | 6 | 0.4 |
薄荷萬寶路 | Marlboro Menthol | 薄萬/全綠萬 | 12 | 0.9 |
薄荷白萬寶路 | Marlboro White Menthol | 醇薄荷萬 | 8 | 0.6 |
薄荷超白萬寶路 | Marlboro Refined Menthol | 超醇薄荷萬 | 6 | 0.5 |
黑薄荷萬寶路 | Marlboro Black Menthol | 黑萬 | 8 | 0.6 |
雙黑薄荷萬寶路 | Marlboro Double Black Menthol | 雙黑 | 8 | 0.6 |
黑冰Mega8萬寶路 | Marlboro ICE BLAST MEGA 8 | 黑冰8 | 8 | 0.6 |
黑冰Mega5萬寶路 | Marlboro ICE BLAST MEGA 5 | 黑冰伍 | 5 | 0.5 |
黑冰Mega1萬寶路 | Marlboro ICE BLAST MEGA 1 | 黑冰壹 | 1 | 0.1 |
風薄荷萬寶路 | Marlboro MINT STORM | 風薄荷 | 8 | 0.6 |
紫冰8萬寶路 | Marlboro Splash MegaPurple Burst 8 | 紫冰8 | 8 | 0.5 |
紫冰1萬寶路 | Marlboro Splash MegaPurple Burst 8 | 紫冰1 | 1 | 0.1 |
廣告宣傳
1930年代,萬寶路被宣傳為女性的香煙,宣傳口號為"Mild As May"。[3]
1960年代初,為萬寶路製作廣告的李奥贝纳創造了萬寶路郊野(Marlboro Country),並塑造出一個西部牛仔名為「The Marlboro Man」[4],以加強男性化形象,萬寶路隨即大受歡迎,銷量在宣傳計劃推出8個月內上升高達5000%,也成功的讓男性使用濾嘴菸(在吸菸導致肺癌開始獲得認同的1950年代,濾嘴菸被視為較安全的菸,但男性擔心吸濾嘴菸會被視為娘娘腔)。
諷刺的是,這些「Marlboro man」到最後多死於吸菸相關疾病,初代Marlboro man高壽90、但他在拍廣告外都不吸煙、而且教導子女不要吸煙、也因為身教重於言教而辭去Marlboro man的工作。
而後濾嘴菸也不被認為傷害較低:濾嘴並無法減少吸菸的危害,反而會降低吸菸的嗆辣味、增加吸菸率。
1980年代,萬寶路曾拍攝多個令人印象深刻的電視廣告,以西部牛仔甚至中國故宮等為主題,但由於世界各國禁止在電視播出香煙廣告,這些廣告已成為歷史。
萬寶路一直大力贊助賽車,包括一級方程式賽車,曾長期贊助邁凱輪車隊,近年則轉為贊助法拉利車隊。1990年代開始,各國相繼禁止香煙廣告,萬寶路的紅白標誌漸漸在賽車場上淡出。
「遴選任務」
直至2019年後,萬寶路母公司菲利普莫里斯國際才開始以「遴選任務」(Mission Winnow)的名義規避歐盟以及世界各地的菸草廣告法規,並重新贊助以及推廣賽車運動,其中包括一級方程式賽車的法拉利車隊與MotoGP的杜卡迪車隊,但此種規避法規的廣告贊助方式也在國際上造成不小爭議,因此法拉利與杜卡迪在不少比賽仍會將該廣告商給遮蔽,比如法拉利車隊於2019年澳洲大獎賽開賽前臨時將車身上的Mission Winnow撤除。