雏菊 (广告)

《雏菊》（英語：），又名《雏菊女孩》（）、《和平，小女孩》（），是1964年美国总统选举中现任总统候选人林登·约翰逊一方一部备受争议的电视竞选广告。它被认为是林登·约翰逊在1964年选举中取得对巴里·戈德华特压倒性胜利的一个重要因素，尽管该广告仅在电视上播出了一次。这部广告也被视为美国政治和广告史上的一个重要转折点。广告制作人是DDB广告公司的托尼·施瓦茨。至今它仍被视为美国历史上最具争议的政治广告之一。[1][2]

概要

这一广告以一个小女孩（2岁的莫尼克·M·科齐柳斯，Monique M. Corzilius）伴着鸟鸣在草地上摘雏菊的花瓣开始，她摘下花瓣时缓慢地数数。[3][4]她数错了几次，不是顺序颠倒就是重复，这表现出了她的稚嫩。[3]当她数到九的时候，一个模仿导弹发射倒计时不详的男声出现在广告中，女孩抬头望向天空，好像看到了天上的东西。镜头不断缩放直到她的瞳孔充满整个屏幕，画面随即变暗。倒计时到零时，伴着爆炸声屏幕上播出了核弹爆炸的闪光和若干核试验爆炸的火球和蘑菇云。

播出翻滚上升的火球后，画面切向了最后一个镜头，屏幕上显示了放大的白熾蘑菇雲。旁白中播出了林登·约翰逊的声音，他说道“这些就是赌注！让所有上帝的孩子在世界上生存，或是走向黑暗。我们必须彼此相爱，不然我们必定死亡。”另一个旁白（解说员克里斯·申克尔）说道：“在11月3日投约翰逊总统一票，这赌注高到让你不能留在家中。”

背景

1964年美国总统选举中，巴里·戈德华特持右翼的竞选方针，主张削减社会福利项目、采取主动进攻的军事行动。戈德华特在竞选中表露出，他愿意在别人不能接受的情况下动用核武器。林登·约翰逊的反击即利用了这一点。例如，他引用戈德华特的演讲：“一念之间，你可以按下一个按钮在日落前消灭3亿人”来暗示他愿意发动核战争。戈德华特则以指责约翰逊对其进行间接的诋毁进行辩护，并称媒体不成比例地夸大了这一问题。[5]林登·约翰逊希望缩小越战规模，戈德华特却支持越战并建议在必要时使用核武器。[6]这一攻击性广告便是针对这些戈德华特的观点进行抹黑。

虽然《雏菊》是这一时期最为人熟知的例子，它在当时并不是唯一的攻击性广告。林登·约翰逊团队亦制作了《拿蛋卷冰淇淋的女孩》来表现核扩散的风险；[7]一个广告叫《三K党支持戈德华特》，这一广告以阿拉巴马州三K党领袖罗伯特·克雷尔（Robert Creel）支持戈德华特为由抹黑他是个种族主义者。[8]另一个著名的广告是《东海岸》，表现了一把锯锯下了漂浮的美国地图上的东海岸。这是攻击戈德华特“有时我认为如果我们把东海岸锯下来让它飘向海中，这个国家会变得更好”的言论。《雏菊花瓣与蘑菇云：林登·贝恩斯·约翰逊、巴里·戈德华特和改变美国政治的广告》[9]一书作者鲍勃·曼恩（Bob Mann）写道“如果没有《雏菊》的话，《东海岸》可被当代人认作是最有效的攻击性竞选广告。”[10]

播出和影响

《雏菊》仅在1964年9月7日“NBC周一电影”节目《拔示巴》间隔时播出过一次。许多人批评约翰逊利用核战争的影像和戈德华特将会发动核战争暗示来恐吓投票者。该广告马上被停播，但由于晚间新闻和谈话节目都在谈论这个广告，其效果已经达到。DDB广告公司制作的《雏菊》被认为是林登·约翰逊在1964年美国总统竞选中击败巴里·戈德华特的一个重要因素。[11]

约翰逊的特别助理杰克·瓦伦蒂后来谈到广告停播属预计行动之一，并认为“停播这则广告显示出了约翰逊竞选活动的英勇之处”。[12]约翰逊的旁白：“我们要么彼此相爱，要么我们必然死亡”效仿了威斯坦·休·奥登《1939年9月1日》一诗“我们必须彼此相爱，不然就会死亡”。

1984年沃尔特·蒙代尔制作了类似的总统竞选广告，伴着《教你的孩子》（Teach Your Children）一歌展示了儿童和弹道导弹、核弹爆炸的镜头，但没有取得成功。[13]

2010年，American Values Network制作了类似的广告，旨在吸引投票者要求参议员批准新削减战略武器条约。[14]

文化影响

参考文献
  1. "The Tony Schwarz commercials are back" (October 30, 1976) Independent Press-Telegram, Long Beach, California
  2. Kurson, Ken. . 2011-11-07 [2011-11-07].
  3. Daly, Michael. . Newsweek (New York City: The Newsweek/Daily Beast Company LLC.). March 26 - April 2, 2012: 17. One-page interview with Monique Corzilius with stills from the TV ad and photograph of Corzilius, age 50 and living in Phoenix, Arizona, taken for the article.
  4. Daisy Girl
  5. . Kennesaw State University. [19 November 2011]. （原始内容存档于2012-02-02）.
  6. . History Central. [22 November 2011].
  7. Girl with Ice Cream Cone on YouTube
  8. KKK for Goldwater on Youtube
  9. Daisy Petals and Mushroom Clouds: LBJ, Barry Goldwater and the Ad that Changed American Politics
  10. "Goldwater’s ‘Eastern Seaboard’ Comment", TPM, September 19, 2012
  11. Conelrad | Daisy: The Complete History Of An Infamous And Iconic Ad - Part Three
  12. "Interview with Jack Valenti, 1981.” 的存檔，存档日期2010-12-21. 04/23/1981.WGBH Media Library & Archives. Retrieved 3 November 2010.
  13. Mondale ad
  14. Daisy Ad 2010 on Youtube

外部链接

参见
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