Beats
Beats[1]是美國的一家音訊錄製、音频设备和消費電子設備品牌,其子公司的生產線主要集中於耳機及揚聲器,由饒舌歌手安德烈·羅梅勒·楊格,藝名德瑞博士(Dr. Dre)及新視鏡唱片的前董事長兼總裁吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)於2008年聯合創立[2],該公司的總部設於美國加利福尼亞州卡爾弗城[3]。
Beats Electronics | |
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公司類型 | 子公司 |
成立 | 2008年 |
代表人物 | 安德烈·羅梅勒·楊格(Dr. Dre)、吉米·艾欧文(Jimmy Iovine) |
總部 | 美國加利福尼亞圣莫尼卡 |
業務範圍 | 世界 |
产业 | 錄音、消費電子產品 |
產品 | 耳機、揚聲器、線上音樂串流媒體服務 |
母公司 | 蘋果公司 |
网站 | beatsbydre.com |
Beats起初作為一家新創品牌,並沒有很多音響方面的生產技術,其原有生產線是聯同AV設備公司魔聲(Monster Cable Products)代工的形式,根據合約獨家授權製造及銷售。該公司的大部分股權曾由台灣智能手機製造商宏達電(HTC)持有,兩者合作大量的聯名手機產品,2013年宏達電決定降低持股至25%,回售其剩餘股份給Beats公司。同時,在2013年9月27日,凱雷集團斥資5億美元入股Beats,同時Beats以2.65億美元回購HTC所持有的24.84%剩餘股權。凱雷取代了宏達電,與Dr. Dre及吉米·艾欧文並列成為少數股東。
作為營銷策略的一部分,其品牌的耳機並不專注在音樂,而是研究精美的包裝手法和極其優秀的潮流炒作上,並經常給名人高價代言聯名品牌,並大量出現於MV、電影及其他媒體中,將其銷售全力集中在青少年消費群體上。2012年兩公司宣布終止合作,其後Beats將其內部作進一步發展,轉往獨立開發各種設備以及科技,特別是與手機相關的產品,例如小型攜帶式音箱等新興的音樂設備上。
2014年該公司走向了音樂軟體領域,擴展至開發當時起步的線上音樂市場,推出其訂閱的串流媒體服務,這引起了蘋果的注意。不久後2014年5月28日,蘋果公司以30億美元的現金及股票收購Beats[4],同年8月1日完成交易,代表該公司最大宗的收購歷史。現在蘋果仍將Beats作為子公司營運,在學生活動期間可免費贈送耳機。
歷史
公司組成
Beats正式於2006年成立[5],當時艾欧文察覺到音樂行業的兩個關鍵問題:盜版對音樂的銷售的影響,及蘋果公司的塑膠耳機音質不佳。艾欧文後來回憶德瑞對他說:「夥伴,偷我的音樂是一回事,摧毀我的音樂品質才是真正嚴重的事情。」在早期發展階段,他力求音樂人關於「很有味道」的意見,如M.I.A.、菲瑞·威廉斯、will.i.am及關·史蒂芬妮。該公司最初與魔聲合作,那是一個音訊和視訊組件生產商,其總部設於布里斯班,他們負責製造和開發的第一款Beats自家品牌的產品,名為Beats by Dr. Dre Studio耳飾,於2008年下半年推出。
為了推廣其產品,Beats主要倚靠流行音樂與嘻哈音樂的歌手,包括置入性營銷及音樂影片,以及跟音樂人等名人合作開發聯合品牌的產品[6][7][8][9]。
HTC的收購 與 魔聲公司的不續約
2011年4月,Beats與克萊斯勒汽車公司合作推出「佳士拿300s型限量版車型」[11]。
2011年8月,手機製造商HTC以$3.09億美元斥資收購了Beats的50.1%大多數股份,其收購目的是讓HTC用Beats品牌以增加與其他手機製造商競爭能力。收購後,HTC獲授予獨家代理權製造智能手機的音響系統[12]。但Beats並未被併購,仍能以一間獨立公司來經營[13][14]。2014年5月,時任Beats總裁的Luke Wood,他於2011年1月加入該公司,同時Beats宣布與魔聲終止合作,已承諾的生產協議持續至2012年底[15]。
2012年1月12日,《彭博商業周刊》報導,Beats不會跟魔聲續約,雙方的合約將會在2012年底終止合作。德瑞與艾歐文隨後決定從製造到研發,都監督著公司的整個運作,並旨在將其人手增加一倍,員工約300人。魔聲少不免開始營銷他們自家的高檔次耳機,應付自身市場的競爭路線。然而,當時不論是德瑞、艾歐文或是Wood也在面對要運作一間如此高水準的公司,但Nani Wood在2014年解釋說:
我沒有生產的經驗,但我有一些從無到有建設的經驗...每當我們推出一張專輯,這基本上就如要建立新的事業一樣 — 有一組獨特的團隊、一些獨特的挑戰和機遇,以及從中試圖找出通往市場的唯一路徑。[16]
2012年10月,Beats揭幕宣布推出首兩個他們自主研發的產品,名為「Beats Executive」的耳機及「Beats Pill」的無線揚聲器,Iovine認為他們的公司需要「操控自己(公司)的命運」以繼續增長。艾欧文還對其他試圖仿效他們“名人代言的商業模式”,指他們的一些競爭對手都是差勁的工程師,「那些人從來都沒有去過錄音室,你不能夠把人家的名字貼在耳機上,而不知道甚麼是聲音」[7][17][18]。繼他們決定把Beats轉變成實體之後,該公司的收入達到十億美元大關。
產品
- 頭戴式耳機
- Beats Executive(已停產)
- Beats Wireless(已停產)
- Beats Solo HD(已停產)
- Beats Solo2 Wireless(已停產)
- Beats Solo3 Wireless
- Beats Mixr(已停產)
- Beats Studio(已停產)
- Beats Studio Wireless(已停產)
- Beats Studio3 Wireless
- Beats EP
- Beats Pro
- Beats Solo Pro
- 入耳式耳機
- Beats Tour(已停產)
- Beats Tour2 (已停產)
- Powerbeats(已停產)
- Powerbeats2 Wireless(已停產)
- Powerbeats3 Wireless
- urBeats(已停產)
- urBeats3
- BeatsX
- Powerbeats Pro
- Beats Flex
- 揚聲器
- Beats Pill XL(已停產)
- Beats Pill(已停產)
- Beats Pill 2.0(已停產)
- Beats Pill+
- 配件
- Beats Pill Sleeve(已停產)
- Beats Pill Character(已停產)
参考文献
- Andrew Edgecliffe-Johnson. . Financial Times. June 12 2010 00:22 [2013-06-26]. (原始内容存档于2013-07-13) (英语).
- Andrew Edgecliffe-Johnson. . Financial Times. June 12 2010 00:22 [2011-12-08]. (原始内容存档于2011-11-26) (英语).
- Customer Service 页面存档备份,存于 beatsbydre.com About us section. Retrieved 2013-12-26)
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- . CrunchBase. CrunchBase.com. [2014-05-20]. (原始内容存档于2014-12-29).
- Burt Helm. . Inc. Mansueto Ventures. May 2014 [2014-05-31]. (原始内容存档于2014-05-31).
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- . SANTA MONICA, Calif. 2009-10-09 [2011-12-08]. (原始内容存档于2011-12-09) (英语).
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- Sandoval, Greg. . CNET. [2012-03-20]. (原始内容存档于2012-05-04).
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- Joe Pollicino. . AOL Tech. [2012-08-12]. (原始内容存档于2012-08-19) (英语).
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- . Billboard. [2013-08-27]. (原始内容存档于2013-08-17).
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