付費牆

付費牆英語:)是一种购买或付费订阅来限制对内容(尤其是新闻)的访问的方法[1][2]。自2010年代中期,开始有报纸在其网站上实施付費牆,以此作为增加收入的一种方式,因为付费印刷读者和广告收入多年来一直在下降(部分原因是使用了广告屏蔽器[3]。在學術界,阅读研究论文通常要收费,并且要订阅的学术图书馆获得[4][5]。其他報紙,主要如《紐約時報》,则在各種付費牆的實施和之間搖擺不定。

歷史

1996年,《華爾街日報》成立並繼續維持「硬」式付费牆[6]。其他報紙(主要是《紐約時報》)在各種付費牆的實施和之間搖擺不定[7]

怀疑付費牆模型的专家包括阿里安娜·赫芬頓,他在2009年的《卫报》上宣称「付費牆已成为历史」。据报道,维基百科的联合创始人吉米·威尔士在2010年将《泰晤士报》的付費牆称为「愚蠢的实验」[8]

类型

付费墙模型有三种:「硬式付费牆」没有免费内容,而是提示用户付费以阅读,收听或观看内容;「软式付费牆」允许读者使用某些免费内容,例如摘要;「計量式付費牆」允许读者在特定时间段内访问一定数量的免费文章,从而使用户无需订阅即可查看,具有更大的灵活性[9]

組合

「更软」的付費牆策略包括允许免费访问选定内容,同时将付费内容保留在付费牆之後。

反應

行業

专业人士对收费墙的反应参差不齐。关于付費墙的大多数讨论都围绕其作为企业的成败。

讀者

关于讀者对付费牆的反应已有研究。由加拿大媒体研究协会完成的一项名为「加拿大消费者不愿为在线新闻付费」的研究直接确定了加拿大对付费墙的反应。该研究对1,700名加拿大人进行了调查,发现92%的在线阅读新闻的参与者宁愿找到免费的替代方案,也不愿为自己喜欢的网站付费(相比于82%的美国人[10])。另有81%的人表示,他们绝对不会为他们首选的在线新闻网站付费[11]

应对策略

翻牆

可以使用网络浏览器中的「私密瀏覽模式」(private browsing mode)绕过某些在线付费牆[12]

关连条目

参考文献

  1. Tom Felle. . City, University of London. 2016-03-04 [2017-05-03]. (原始内容存档于2020-12-07).
  2. Joseph Lichterman. . NiemanLab. 2016-07-20 [2017-05-03]. (原始内容存档于2018-11-06).
  3. Preston, Peter. . The Guardian (London). 2011-08-07 [2011-10-22]. (原始内容存档于2020-11-27).
  4. Sample, Ian. "Harvard University says it can’t afford journal publishers’ prices. 页面存档备份,存于" The Guardian 24 (2012): 2012.
  5. . [2020-06-17]. (原始内容存档于2020-11-27).
  6. Salwen, Michael B.; Garrison, Bruce; Driscoll, Paul D. . Routledge. 2004: 136 [2020-06-17]. ISBN 978-1-135-61679-3. (原始内容存档于2020-08-20).
  7. Greenslade, Anne. . The Guardian (London). 2011-11-03 [2011-11-15]. (原始内容存档于2020-08-20).
  8. MacMillan, Gordon. . The Wall. 2010-08-10 [2011-10-13]. (原始内容存档于2011-09-01).
  9. Pickard, Victor; T. Williams, Alex. . Digital Journalism. 2014-04-03, 2 (2): 195–213 [2017-05-03]. doi:10.1080/21670811.2013.865967. (原始内容存档于2020-07-09).
  10. Reagan, Gillian. . Business Insider. 2010-03-15 [2011-11-15]. (原始内容存档于2020-12-04).
  11. . The State of News Media 2011. Public Affairs. 2011-04-12 [2011-11-15]. (原始内容存档于2011-04-16).
  12. Brownlee, Chip. . Slate. 2019-07-31 [2019-08-11]. (原始内容存档于2020-11-27).

延伸閱讀

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