偏好

在心理學中，偏好可以指個人對一組物件表現於作決定的時候的態度。[1] 偏好在心理學最常被定義為個人決定喜歡物件與否的判斷。[2] 偏好可能會隨著時間而轉變，這些轉變可以表現在作選擇的過程之中[3]，可以是無意識的。

在微观经济学中，为消费者的购买欲望，反映消费者的主观愿望。其为理想竞争市场的一个限制因素[4]。

• 一方面，消费者要尽量满足自己的愿望和需要
• 另一方面，他又受到购买力的约束。消费者的购买力取决于他的收入水平以及市场的物价水平。

在上述的情况下，消费者的选择则取决于他对各种商品和服务的偏爱喜好，也就是偏好。

偏好亦可以指由生物學和遺傳學解釋的無意識選擇。例如，雖然多數人認為性取向並非性偏好，但哲學和科學上性取向是否作為一種偏好仍然值得商榷。