搜尋引擎最佳化

於1997年，搜尋引擎公司意识到，網站管理員們會不餘遺力地讓自己的網站擁有較好的搜尋排名，甚至於會將不相關的關鍵字塞在網頁中，用來欺騙搜尋引擎以得到較好的搜尋排名。早期搜尋引擎， 譬如Altavista與INFOSEEK，就開始調整搜尋演算法以避免受到人為的操弄。於2005年召開的AirWeb年會，就希望把實務與研究者聚集起來，共同討論關於搜尋引擎優化等相關議題。

如果過度地操作搜尋引擎優化，可能會導致操作的網站被搜尋引擎封鎖。在2005年，華爾街日報就曾經報導Traffic Power公司[5]，據說使用高風險的方式，並且沒有讓客戶了解這些操作的風險。Wired網站則報導了這家公司對部落客提起告訴，只因為提及該公司被取締的事件[6]。Google 的克特斯 （Matt Cutts） 稍後確認Google 確實取締了Traffic Power以其他們的客戶群[7]。

某些搜尋引擎對搜尋引擎優化產業提供了援助，而且是常常是優化會議和研討會的贊助商和來訪貴賓。所有主要搜尋引擎都提供資訊/指南以協助站點優化: Google[8] 、Yahoo [9]， 和MSN[10]。Google提供了Sitemaps 程序[11]幫助網站員學習如果Google有任何問題檢索他們的網站時該如何做，並且提供Google流量與你的網站關係間無價的豐富資料。雅虎的Ambassador Program[12] 與Google的Advertising Professionals[13] 提供專家級的認證。

新站點不需要"提交"到搜尋引擎才能登記上市。一個來自於已建立好的、其他站點的簡單鏈結就會讓搜尋引擎拜訪新站點，並且開始『爬』過該站內容。它可能得花幾天甚或幾週從這樣一個已建立站點取得連結，並使所有主要搜索引擎開始拜訪並索引新站點。社交媒體及新聞發佈網站是較容易吸引搜索引擎建立站點的方法。

一旦搜索引擎發現了新站點，它一般將拜訪和開始索引該站，直到所有標準的 <a href> 超連結被鏈結的頁索引到為止。只能透過Flash或JavaScript拜訪的鏈結可能不會被蜘蛛機器人找到。

當搜索引擎的蜘蛛機器人爬過一個站點時會取決相當數量的不同因子，並且該站的許多頁可能不會被索引到除非它們網頁級別、連結、或流量增加到一個程度。從站點的根目錄到該頁的距離，以及其它比重考量，也許也是決定是否該頁得到檢索的因素。Cho et al.（Cho et al. 1998）[14] 描述了哪些頁會被拜訪、哪些會收入搜尋引擎索引的決定標準。

網站員可透過在網域根目錄裡標準robots.txt檔案指示蜘蛛機器人不索引某些文件或目錄。標準的實現要求是搜索引擎在拜訪這個網域時參考這個文件，雖然搜索引擎的蜘蛛機器人當它拜訪某站點網頁時將保留這個文件的快取拷貝，並且更新速度沒像網站員那麼快。網站發展人員可能使用這個特性防止某些頁，譬如購物車或其它動態、特定使用者的內容出現在搜索引擎結果中，並且防止機器人進入死循環和其它機器人陷阱。

對於某些有償提交的查尋引擎（像雅虎），支付象徵性費用提交也許會節省一些時間，雖然雅虎有償提交方案不保證提交人/公司包括在他們的查尋結果中。中文的搜狐和新浪ask等需要支付一定费用，但免费的非商业网站可以提供，当然搜索引擎方并不保证一定收录相应的网站。

搜尋引擎優化的白帽法包括遵循搜尋引擎哪些可接受哪些不能接受的指導方針。他們的建議一般是為用戶創造內容，而非搜尋引擎、是讓這些內容易於被蜘蛛機器人索引、並且不嘗試對搜尋引擎系統耍花招。網站員經常於設計或構建他們的網站時，犯下致命錯誤、疏忽“毒害”該站以致排名不會很好。白帽法優化員企圖發現並糾正錯誤，譬如機器無法讀取的選單、無效鏈接、臨時改變導向、或粗劣的導引結構。

因為搜尋引擎是以文本為中心，許多有助於網頁親和力的同樣手段同樣便利於搜尋引擎優化。這些方法包括最佳化圖形內容、包括ALT 屬性、和增加文本說明。甚至Flash動畫可於設計該頁時包括替代性內容──這本來用來給訪客無法閱讀Flash的環境用的──來幫助優化。

白帽是正確的優化方式，是根據搜尋引擎所提出的優化方針規範而執行的優化方法。採用白帽可以避免掉任何被搜尋引擎懲罰的風險，從網站框架、關鍵字、網站內容、外連等各方面使用合乎搜尋引擎規律的手段，做到合理優化網站，提高使用者體驗，合理與其他網站互聯。同時對網站內容持續不斷地更新。同時白帽所投入的時間較長，必須按部就班一步一步實現的。但其所投入的時間並不會白白浪費，反而會在日後反饋更多效益。

這裡是一些搜尋引擎認為適當的方法：

• 在每頁使用一個短、獨特和相關的標題。
• 編輯網頁，用與該頁的主題。有關的具體術語替換隱晦的字眼。這有助於該站訴求的觀眾群，在搜尋引擎上搜尋而被正確導引至該站。
• 在該站點增加相當數量的原創內容。
• 使用合理大小、準確描述的匯標，而不過度使用關鍵字、驚嘆號、或不相關標題術語。
• 注意網址字眼，有助於搜尋引擎優化。
• 確認所有頁可透過正常的鏈結來訪問，而非只能透過Java 、JavaScript或Adobe Flash應用程序訪問。這可透過使用一個專屬列出該站所有內容的網頁達成（網站地圖）
• 透過自然方式開發鏈結：Google不花功夫在這有點混淆不清的指南上。寫封電子郵件給網站員，告訴他：您剛剛貼了一篇挺好的文章，並且請求鏈接，這種做法很可能為搜尋引擎所認可。
• 參與其他網站的網路集團（譯按：web ring 指的是有相同主題的結盟站群）──只要其它網站是獨立的、分享同樣題目和可比較的品質。

On-Page SEO指的是站內優化或稱頁面優化，On-Page SEO 能夠讓你自由的控制所有SEO的因素，透過SEO觀念與技巧，使得頁面能夠有更佳的使用者體驗與更高的排名。 On-Page SEO就是結合了白帽SEO觀念與撰寫技巧而成的，透過提高網站內文質量來獲取更好的排名就是On-Page SEO的目標，想要做好 On-Page SEO主要有三個因素：

1. 高質量內容
2. 網站架構
3. 外觀設計與使用者體驗

垃圾索引（Spamdexing）意指透過欺騙技術和濫用搜索演算法來推銷毫不相關、主要以商業為著眼的網頁。許多搜索引擎管理員認為任何搜索引擎優化的形式，其目的用來改進網站的頁排名者，都是垃圾索引。然而，隨時間流逝，業界內公眾輿論發展出哪些是哪些不是可接受的、促進某站的搜索引擎排名與流量結果的手段。

因為搜尋引擎以高度自動化的方式運作，網站員通常可以利用某些未被搜尋引擎認可的手段、方法來促進排名。這些方法經常未被注意，除非搜索引擎雇員親臨該站點並注意到不尋常活動、或在排名算法上的某個小變化導致站點丟失以過去方式取得的高排名。有時某些公司雇用優化顧問評估競爭者的站點、和"不道德的" 優化方法向搜尋引擎報告。

當這些不好的垃圾索引被發現時， 搜尋引擎也許會對那些被發現使用不道德的優化手段者採取行動。在2006 年2月，Google拿掉了BMW 德國站和Ricoh 德國站，因為他們用了這些方法[15]。

斗蓬法（cloaking）簡單來講就是網站站長用了兩版不同的網頁來達到最佳化的效果。一個版本只給搜索引擎看，一個版本給人看。搜索引擎說這種做法是不正規，如發現，該網站會永遠從搜索引擎名單中被剔除[16]。但是對於如AJAX所撰寫的動態網頁，Google也有提出名為HTML Snapshot的作法，以方便搜索引擎進行收錄[17]

關鍵字隱密字 （hidden text with keyword stuffing）是另外一欺騙搜索引擎的做法。通常是指設定關鍵字的顏色和網頁背景顏色一樣，或透過 css hidden attribute （隱密特性） 來達到優化效果。這種做法一旦被Google發現，遭遇也會是該網站從Google的資料庫中除名[18]。

橋頁（doorway pages）也叫門頁，是通常是用軟件自動生成大量包含關鍵詞的網頁，然後從這些網頁做自動轉向到主頁。目的是希望這些以不同關鍵詞為目標的橋頁在搜索引擎中得到好的排名。當用戶點擊搜索結果的時候，會自動轉到主頁。有的時候是在橋頁上放上一個通往主頁的鏈接，而不自動轉向主頁。

付費連結（paid link）　是利用支付費用方式要求其他網站提供連結至自身網站，藉此偽裝高信任網站來欺騙搜尋引擎，付費連結類型多為錨點文字（Anchor Text）類型，Google的品質方針也明確指出以金錢交換的連結將可能對網站造成負面影響[19]。

連結農場（link farm）　是故意在一些低質素，內容跟自己內容無關的網站上取得大量連結，藉以提高排名。

對許多有心於最大化網站附加價值的網站管理員們，可閱讀由搜尋引擎出版的、以及W3C發行的編碼指南。如果遵循該指南，站點經常地更新，有用、原創的內容，和建立幾個實用、有意義的導入鏈接，獲得相當可觀數目的基本搜尋流量不是甚麼難事。

當站點擁有有用的內容，其它站點員自然而然會連結至該站，進而增加訪客它的網頁級別和訪客流。當訪客發現一個有用的網站，他們傾向於利用電子郵件或者及時訊息連結介紹給其它訪客。

總括來說，增進網站品質的搜尋引擎優化實現很可能比直接尋找操控搜尋排名手段的短期實現要活得長久。頂尖的搜尋引擎優化員們找尋的目標與搜尋引擎追求發揚光大的東西二者不约而同。他們是：相關性、對他們用戶有用的內容。換句話說，即向用戶提供優質有用，而且獨特的資料，以內容行銷的方法，軟性地吸引潛在的客戶，自自然然地找到你的網頁。

在2017年1月10日，Google正式加入新的演算法變化，將蓋版廣告(Pop-up, 又稱侵入性插頁式廣告)納入演算法因素之一。舉例來說，當網站使用了大篇幅的侵入性插頁式廣告，導致使用者在手機的使用者體驗非常不佳時，就會受到此演算法的影響，從而影響排名。 但 Google 也表示，並非所有的侵入性插頁式廣告都會遭到演算法的影響，只要合理的正當使用，就不會受到此演算法的懲罰。舉例來說，要求 Cookie 存取權限與年齡驗證的畫面就不會受到此演算法的影響。 Google 這次會針對侵入性插頁式廣告進行排名的打擊，主要是為了針對行動裝置的使用者體驗提升，促使採用大量侵入性插頁式廣告的網站從而調整廣告篇幅與方式，進而達到提升使用者體驗的目的。

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