珠江橋牌廚娘

廚娘小橋香港豉油品牌珠江橋牌為宣傳旗下生抽王虛擬代言人,由畫師Exam Sum負責角色設計以及人物繪畫,角色早於2016年10月已推出,但是在2017年6月出現電車車身的宣傳廣告後,在各新聞媒體報導和互聯網傳播後迅速引起不小迴響。

香港電車上珠江橋牌廚娘廣告

由於珠江橋牌廚娘受到廣泛好評,使得珠江橋牌於2017年10月19日在珠江橋牌Facebook專頁將珠江橋牌廚娘定命為「廚娘小橋」及在專頁推出四格漫畫[1],並陸續推出廚娘小橋的姐姐大橋、黑貓大豆及金髮女孩Cha Cha的設定。因7月4日是小橋活動代言角色「廚娘」正式登場的日子而定為生日。

企劃

廚娘Q版的造型提案

背景

畫師Exam Sum(報章誤名岑達勇,實名岑駿勇)是香港正形設計學校畢業,畢業之初與同人組織成員開創一間遊戲公司,然後轉入了廣告設計公司工作[2]。2016年年中Exam Sum廣告公司跟珠江橋牌商討一個名叫「美女廚房」的烹飪推廣活動,廣告公司老闆知道Exam Sum平時有畫一些動漫插圖,於是把Exam Sum作品供予對方參考[3],對方覺得這種角色風格可用作推廣形象,當時Exam Sum也感覺相當意外。因為之前有另一個客戶看到日系動漫時,認為「太幼稚」、「太卡通」。所以Exam Sum知道珠江橋牌對此有興趣時是十分驚訝的[4]

珠江橋牌覺得萌系動漫角色能吸引年輕用家,能讓品牌的形象年輕化,於是在2016年暑假「美女廚房」烹飪班活動,由打算請模特兒推廣而改用了Exam Sum畫的萌系廚娘作推廣活動[2]

設計

由於珠江橋牌是傳統豉油品牌,所以要求設計帶有健康風格,又要顯示出其傳統感覺。Exam Sum設計過數款不同的作品讓對方選擇[5]。因應角色上對方要求簡潔鮮明,同時給人「入屋」的感覺。最初設計的廚娘是着拿豉油的,對方認為有點硬銷,於是又調整了設計[3]。而且傳統品牌對廣告要求很細密,在字眼同用色方面較為小心;但在「廚娘」角色的創作上,就給了Exam Sum好大的發揮空間[2]

而裙的長短更經過多次修改,最初的廚娘身穿青春可愛的短裙,但擔心讓人感覺不太端莊,於是又考慮過改穿長褲[5],可是感覺與形象上不太配合,所以最終選擇穿裙子的形象。經過草圖、調色和服裝修改,又吸收了珠江橋牌的意見[2]。角色外表為一般的美少女形象,有着黑色的頭髮以及黑色的眼睛,左手拿著鑊鏟;而服裝方面則是穿上品牌的圍裙及迷你裙的廚娘設計,並且搭配了以粉紅色為主軸的上衣以及紅色的格子短裙[5]

宣傳

電車上珠江橋牌廚娘廣告

珠江橋牌廚娘早於2016年10月已出現在澳門的巴士車身廣告,並在Facebook——ACG公開群組上載[2],不過當時未引起很大迴響。

而廚娘引起的迴響是2017年6月行駛在香港島電車廣告,品牌曾構想租用巴士或港鐵等交通工具作電車作傳,因應電車流動廣告比巴士及港鐵更貴,巴士車身廣告月費3萬至5萬元,但電車每月就要20萬至30萬元[6]。雖然費用較昂貴,但電車發出的叮叮聲響吸引,且車速緩慢,可吸引人們駐足觀看,更重要的是電車歷史悠久,能配合珠江橋牌形象。及後受到網民關注熱議和Facebook轉傳電車照片[7],並且得到各新聞媒體報導而廣泛傳播[8]

影響

由於香港對比日本台灣等地接受動漫風格作品的程度相對較低,大眾仍然當動漫是次文化。因此珠江橋牌廚娘以二次元角色宣傳被認為是一大突破[2],而全副廚裝出場,外表氣質賢淑又不失萌味的日本動漫風頓時引起不少網民關注和留言討論[9]。認為有讓人耳目一新的感覺,亦成功為品牌帶來宣傳之效,並且希望在廣告宣傳上帶來新意[5]。而廚娘引起非常之大的曝光率及迴響,亦令香港廣告宣傳上願意了解及嘗試動漫風的意念[4]。日本網友也在Twitter貼文轉載廚娘電車,認為這是香港首架「痛電車[2]

而珠江橋牌廚娘成功掀起話題也促使另一豉油品牌美味棧效法,在網上招募畫師繪畫醬油少女,很快便採用一幅香港畫師陳小球的作品,並命名為「悠美」[3]

參考資料

  1. . GameOver HK. 2017-10-11 [2017-11-07]. (原始内容存档于2017-11-07).
  2. 黃正軒. . 藝文創意. 香港01. 2017年6月22日 [2017月8月2日].
  3. 梁慧琳. . 蘋果日報. 2017年7月9日 [2017年8月2日]. (原始内容存档于2017年8月16日).
  4. . HKDoujin. 2017年6月30日 [2017年8月2日]. (原始内容存档于2017年8月16日).
  5. Yeeman. . 新假期. 2017年6月26日 [2017年8月2日]. (原始内容存档于2017年7月30日).
  6. . 生活Lifestyle. 2017-11-15 [2018-10-04]. (原始内容存档于2018-10-04).
  7. 尉遲一. . GameOver HK. 2017年7月10日 [2017年8月2日]. (原始内容存档于2017年8月16日).
  8. 李彥煒. . 經濟日報. 2017年10月9日 [2019年5月14日]. (原始内容存档于2019年5月14日).
  9. 忻肇康. . 明報. 2017年6月21日 [2017年8月2日]. (原始内容存档于2017年8月16日).

外部連結

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