因為很多亞洲國家的傳統審美觀念認為膚白的女性比較美，比如中國有「一白遮三醜」的說法，所以很多亞洲女性對於美白有著執著的追求，熱衷於尋找與嘗試各種美白產品、美白方法。[1]
美白是指通過各種方法使自己的皮膚變白，常見的美白方法是防曬或塗抹有美白效果的護膚品等。
