1984 (广告)

「1984」广告是蘋果電腦首个介绍麦金塔電腦產品的美国电视广告，廣告情節影射英國作家乔治·奥威尔（）的著名小说《一九八四》。「1984」使用了无名主角代表麦金塔计算机的来临，她会从「老大哥」手上拯救人类[1]。现在的人们认为「1984」是一个分水岭式的杰作[2][3] 。

「1984」
基本资料
导演雷利·史考特
监制纽约费尔班克斯电影公司
编剧史蒂夫·海登、布伦特·托马斯和李·却劳
主演安雅·美芝
戴维·格雷厄姆
片长60秒
产地 美國
语言英語
上映及发行
上映日期1983年12月31日 和 1984年1月22日
发行商苹果電腦
预算900,000 美元

這隻廣告由里德利·斯科特导演，Chiat/Day廣告公司的史蒂夫·海登（Steve Hayden）、布伦特·托马斯（Brent Thomas）和李·却劳（Lee Clow）构思，制作公司为纽约的费尔班克斯电影公司（Fairbanks Films）。安雅·美芝（Anya Major）扮演为不具名的女主角、戴维·格雷厄姆（David Graham）扮演老大哥。[4][5]

廣告片於1983年12月31日晚上在爱达荷州特温福尔斯的KMVT-TV電視台首次播出[6][7]。从1984年1月17日开始，「1984」在电影院的电影预告环节放映了几个星期[6]。它唯一的日间播映是在1984年1月22日，正值第十八届超级盃的第三节比赛[8]。

情节

广告以工业式的蓝灰色调开始，显示一条行進中的队伍。他们正在通过一条由一系列电幕监视的隧道。无名女主角（安雅·美芝飾）此时出现。她的打扮像一个田径运动员，因为她扛着一个大锤子和身穿运动员的「制服」（一條鲜橙色的运动短裤和一件印有麦金塔计算机图片的白色背心） 。[9]

老大哥發表講話

四名警卫出现追捕她，女主角跑向出现老大哥（戴维·格雷厄姆飾）图像的大屏幕。他正在庆祝「信息净化指示」的一周年，并告诉他的听众，「我们的『统一思想』是更强大的武器」 。他说，他们将用它来伤害他们的敌人。女主角现在非常接近屏幕，她用力朝着屏幕掷出锤子，就在此刻老大哥宣布：「我们将会获胜！」锤子击中屏幕，此時在一阵光线和烟雾中，屏幕摧毁。

广告其後播出一段文字和旁白：「在1月24日，苹果電腦公司将推出麦金塔计算机。您会看到1984为何不会像『1984』。」最后屏幕上出现苹果商标。

發展

「1984」广告是由史蒂夫·海登构思[10]布伦特‧托马斯为艺术指导和李‧却劳为创作指导[11] 。里德利·斯科特被制作人理查德·奥尼尔雇用执导「1984」广告，制作预算为90万美元。[12]

史蒂夫·乔布斯和约翰·史考利热衷于「1984」广告，他们购买了超级杯一分半钟的广告时段，美国每年收视率最高的电视节目。在1983年12月，他们的广告向苹果董事会放映。出乎乔布斯和史考利的意料之外，整个董事会讨厌「1984」广告。[12]

尽管董事会不喜欢「1984」广告，但史蒂夫·乔布斯继续支持。斯蒂夫·沃兹尼亚克看完广告后，表示如果苹果董事会拒绝广播「1984」广告，他愿意与史蒂夫·乔布斯各出一半广播费用。

《1984》廣告亦有法文等版本，但法文版本的《1984》廣告在內容上與英文版《1984》不同[13]。

嘲諷

2020年8月，美國電子遊戲開發商Epic Games為抗議蘋果公司與谷歌公司將該公司的手機遊戲《要塞英雄》（）強制從App Store與Google Play下架，製作了一支動畫廣告片嘲諷《1984》，片中的老大哥變成一個與蘋果公司商標相似的蘋果頭[14]。

參考
  1. Cellini, Adelia. . MacWorld 21.1, page 18. January 2004 [2008-05-09]. （原始内容存档于2008-06-26）.
  2. . [2009-08-14]. （原始内容存档于2012-04-23）.
  3. Leopold, Todd. . CNN. 3 February 2006 [2008-05-10]. （原始内容存档于2014-04-05）.
  4. . [2009-08-14]. （原始内容存档于2016-03-07）.
  5. . [2009-08-14]. （原始内容存档于2009-01-30）.
  6. . The Mac Bathroom Reader. [2008-07-07]. （原始内容存档于2007-03-29）.
  7. Pogue, David; Joseph Schorr. . San Mateo: IDG Books Worldwide, Inc. 1993: 251. ISBN 1-56884-025-X.
  8. . [2009-08-14]. （原始内容存档于1999-10-05）.
  9. . [2009-08-14]. （原始内容存档于2017-01-04）.
  10. Hansen, Liane. . NPR. 1 February 2004 [2008-05-10]. （原始内容存档于2011-02-03）.
  11. . [2008-05-10]. （原始内容存档于2017-09-11）.
  12. Friedman, Ted. . New York University Press. 2005 [2008-05-10]. （原始内容存档于2008-09-05）.
  13. . [2018-06-19]. （原始内容存档于2014-02-27）.
  14. . 聯合新聞網. 2020-08-14 [2020-08-15]. （原始内容存档于2020-10-28）.

外部連結
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