喜羊羊與灰太狼

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• 喜羊羊——愛笑又樂觀，鬼點子很多，是羊族的救星，總在關鍵時刻看出灰太狼的詭計並成功救出他的夥伴。心地善良且孝順，非常愛整灰太狼（《羊村守護者》前），是個炸彈狂，有時會夢遊放炸彈，但其夢遊已康復。在電影版中，常常為了救他的朋友而差點犧牲了自己，偶爾調皮搗蛋。跑得像風ㄧ樣快，是全羊族跑最快的羊。喜歡踢足球和做實驗，是村長的小助手，草原三俠之智。在《羊村守護者》與灰太狼成為了好朋友。
• 美羊羊——漂亮而愛美但愛哭的羊。天真善良，喜歡時尚和打扮。能用任何東西編織出能用來打扮的飾物。不論是營養學家、美容師、模特兒、服裝師......一切與「美」有關的，她都非常精通，是大家跟風學習模仿的對象。喜歡喜羊羊。
• 懶羊羊——總愛逃避辛苦的事而偷懶，而且總是想到可以偷懶的方法，不愛運動，是草原上最肥的羊。也因為這樣，他成為灰太狼最喜歡抓的羊。總是一副「舉輕若重」的樣子。他早期常常被沸羊羊欺負，是草原三俠之怕。無論是生活、學習還是工作，懶羊羊都隨身攜帶他的最愛——枕頭。他的生活格言就是「天下皆醒我獨睡，天下皆勤我獨懶」。另外，他的運氣總是特別的好，遇到危險總是能逃過一劫，在《給快樂加油》時，因為被蘋果打中頭，所以擁有了超能力。
• 沸羊羊——一隻黑臉羊，最健壯的羊，也是最魯莽的一隻羊，雖然有打敗灰太狼的實力，但是因為不自信而發揮不出真正實力。做事直率，不考慮後果。愛出風頭，很想在眾羊面前展示自己。早期時常用展示力量這方式去威嚇懶羊羊去順從自己的意思，他是草原三俠之勇。經常是板着臉孔，一副很酷的樣子，以為自己英偉不凡，天下無敵，其實根本無能為力。喜歡美羊羊。
• 暖羊羊——盤羊族，大肥羊學校新來的轉學生，班上的班長，性格溫暖且樂於助人，身材龐大而有力量。有烏鴉嘴，預言不祥之事的能力神準，但也常害了大家。有一副菩薩心腸，認為世上沒有壞人，所以從不隨便傷害任何人，包括一草一木，甚至是灰太狼（早期）。她力大無窮，難以控制。往往只是輕輕拍拍肩膀，便可將對方拍扁。越想表示友好，越容易傷害旁人，令她十分苦惱。
• 慢羊羊——故事中的正面副角，羊村村長兼大肥羊學校校長與發明家。善於發明創造，且在想事情時頭上會長出稀有的聰明草，但記憶欠佳。羊部落中最年長的長者，博覽群書，平時最愛搞搞小發明小創造，是個烏龍發明家。發明時往往害得自己吃盡苦頭，但危急時發明的東西又能派上用場，但是因年長而行動異常緩慢，連走路也比蝸牛慢，常把身邊的羊急死。
• 灰太狼——反面主角，是青青草原最早狼王「武大狼」的第250代孫子。同妻居住在青青草原一端的狼堡里，聰明而自負，廚藝精通，害怕妻子，為青青草原的狼王，他自稱自己是青青草原上最利害的發明家，然而他發明的抓羊工具卻大多沒能成功抓到羊。總是因為無法讓全家吃上羊肉，而被紅太狼打，也經常吃青蛙甚至素食。因為常常抓不到羊，曾多次被吊銷「狼籍」（「狼籍」相等於狼族社群中的國籍，可以享有社會保障，醫療保障等褔利[8]），後被恢復。他的名言是每次會在被羊打敗時說：「我一定會回來的！」。灰太狼對於小羊們是個敵人（《羊村守護者》前），同時常常被小羊們氣炸。不過在家是個好丈夫、好爸爸，對於暴力傾向的老婆紅太狼總是抱以忍讓的態度，對於自己的兒子也是非常寵愛，有着自己可愛的一面。他以前的乳名為「尿太狼」，因為他小時候有尿床。其父黑太狼在其幼时为其捉鱼时掉入瀑布失踪。雖然總是跟喜羊羊他們為敵，但有時候會像精靈寶可夢的火箭隊一樣與喜羊羊他們一起攜手合作克服困境，不過最後還是會反目。在《羊村守護者》與喜羊羊成為了好朋友。
• 紅太狼——反面副角，灰太狼的妻子，美麗而力氣大，比灰太狼還要強悍。由於自從與灰太狼結婚後，就從未吃過羊，所以也是狼堡里家暴的施暴者，經常打罵灰太狼，常說「你（灰太狼）抓不到羊就別回來！」。主要武器是平底鍋。非常疼愛（溺愛）小灰灰。她和灰太狼一起住在狼堡里，非常愛打扮，總是指派灰太狼去抓羊。必殺技是「千手平底鍋」，平常總是對灰太狼暴力相加的她，在劇場版《牛氣沖天》中露出了柔情的一面，甚至說過：「就算死，我也要和他（灰太狼）死在一起！」。
• 小灰灰——灰太狼與紅太狼之子，是一個溫馴、天真、可愛的狼寶寶。個性溫馴單純，最喜歡看爸爸飛上天，他一直當爸爸是大英雄。剛出生時一直吊着一個奶嘴，由於爸爸——灰太狼總是捉不到羊，所以一直以來都只能喝奶，之後還和小羊們成為了朋友。在劇場版《牛氣沖天》的危機時刻被喜羊羊所救。哭聲很大，生氣時可以吼穿牆壁。爸爸騙他時，都會說：「爸爸，你又騙我！！！！」。

注：60集的动画《喜羊羊与灰太狼之古古怪界大作战》（281－340集）实际从属于第1部，而并不是和后来的作品一样单独列出来一部。

原创动力总经理卢永强称在最初创作喜羊羊与灰太狼时有几个设计原则，一是角色的矛盾对立，关系要简单，也要有喜剧感；二是故事要有娱乐性。[33]按照这一设计原则设计狼与羊的矛盾[33]，为了给角色创造喜剧感，将凶恶的整天喊着“要吃羊”的“灰太狼”，设计成一个失败者的角色，让它有缺点，赋予了一种制约它的更大力量——给了它一个“老婆”，于是就有了喜剧感。[33]而灰太狼的形象是根据导演黄伟明的形象设计的，尤其是灰太狼耷拉的小眼睛。[34]黄伟明称，他的风格就是在开心和搞笑之余，突出了动画角色的性格，加上并不会大量说教，而是说一些小道理，传递正能量。[34]

关于角色的命名，卢永强透露，起初给羊命名时主角叫懒羊羊，后来认为喜羊羊更正面些；为了和传统中较为恐怖的“大灰狼”的叫法区别开来，狼就改叫灰太狼和红太狼，还形成了“懒羊羊头顶一坨屎”、“灰太狼戴破帽”的形象。[35]而其他小羊的名字则根据它们的个性，用了喜羊羊（喜气洋洋）、懒羊羊（懒洋洋）、沸羊羊（沸沸扬扬）等中文谐音词。[36]

关于剧情，根据理财一周报的说法，红太狼的台词“快去抓羊”是由卢永强的妻子的话“快去写稿”变来的，[37]喜羊羊是慢羊羊的助手、学生，走路、办事都很性急勤快，常常慢羊羊只说前面一句，后一句他已经抢在前面把事情干完了，可大多数时候话没听全，做出来的事常常弄出笑话。美羊羊就是羊村里的时尚名人，对化妆、缝衣服、种花都精通。它的灵感来源就是念书时男生都会暗恋的那类女同学。羊村还有一只沸羊羊，做事直率，不考虑后果。[37]这些故事是由编剧之间吵架的结果，编剧黄伟健称，这些剧情均是来源于生活，好的故事就碰撞出来的。如在生活中，“老公，快给我去抓羊”变成了“老公，快给我去写稿赚钱。”[38]

腾讯网称，在中国，原创动漫一分钟节目的制作成本约1万元甚至更多，但一分钟的节目放到电视台播出，一般给的价钱也就10~20元，大的电视台每分钟可以给到80元~100元，甚至有的电视台还要倒贴钱才能播出，《喜羊羊与灰太狼》在开始的时候就免费播了两年。[39]在中国大陆，电视台播放动画片的播放模式是1天至少1集，多者有达到1天20余集的时候，而日本、美国是1周播放1集。苏永乐认为，喜羊羊只有量产，要全年都在屏幕上见到喜羊羊才能把品牌打出来。其发行推广思路是：以庞大的数量积累人气，再做其他产品。 [39][1]

2005年7月，喜羊羊在杭州首播。而这一年的浙江台几乎变成“喜羊羊台”。很快，全国各个电视台都能见到喜羊羊和它的伙伴们了。喜羊羊最初几年，央视以“flash”为由称制作质量有问题而不进行播放。直到该剧已覆盖全国70多家省台、市台后，2008年10月23日，央视才首播《羊羊运动会》。[1]

即使在广电总局的政策（黄金时间不能播海外动画片，各地1/3以上的省级和副省级电视台要开办少儿频道，国产动画片每季度播出数量不少于动画片总量的60%。2006年，广电总局再度下令强制：每天在17时至20时的黄金时间，所有的动画、少儿、青少年频道只允许播放国产动画片）下，喜羊羊在电视台中热播却始终未收回成本。[40]喜羊羊的盗版在授权市场上横行，而喜羊羊盗版经营商的利润是正版经营者的4倍。[40]盗版商没有一家是付授权费的，曾经苏永乐也打过官司，甚至出现“花2万元找律师打官司，法官判赔5000元。[40]

在资金链紧张的情况下，意马国际以10.4亿港元的代价收购喜羊羊衍生品及授权管理公司——动漫火车。这是迄今为止香港公司对内地动漫企业最大的一笔收购案。动漫火车主要业务为喜羊羊版权的消费品授权业务，未有直接参与电影以及电视内容制作业务。从此一直到2016年9月，迪士尼成为喜羊羊动漫形象的全球总授权方。[40]迪士尼拥有了《羊羊快乐的一年》全球发行与播映权。[41]

此后，原创动力推出了每年一部的大电影，第2至第5部都票房过亿，但原创动力仅仅只能收到几百万，被意马国际收购后，每年推出的动画成本较高。意马国际因《阿童木》而巨亏，后动漫火车转手给奥飞动漫。[42]协议约定由奥飞香港以6.342亿港元收购意马国际之全资子公司资讯港管理有限公司100%股权已发行股份（资讯港为意马国际之全资子公司，成立于2006年11月，旗下附属全资公司有动漫火车香港、Toon Express和广州新原动力共三家公司，拥有“喜羊羊与灰太狼”等系列品牌商品化的独家运营权利）。收购“喜羊羊”品牌的同时，奥飞动漫也十分看重“喜羊羊”创作团队，以3639.6万元人民币的价格将原创动力收入囊中。根据同时发布的公告显示，奥飞动漫与自然人刘蔓仪、李家贤、黎丽斯签订了股权转让协议，约定以3639.6万元受让三人持有的广东原创动力文化传播有限公司合计100%股权。

据创业邦的说法，导演黄伟明於2008年离开原创动力后，成立广东明星创意动画有限公司，开发了《开心宝贝》系列动画。离开原因是工作没有创意性。[40]后来在2012年6月，广东明星创意动画有限公司被奥飞动漫收购。[40]於2014年《喜羊羊与灰太狼》系列第七部贺岁电影《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》制作时回归原创动力。[43]

编剧黄伟健离开原创动力后[44]，为《赛尔号》、《洛克王国》系列电影写稿。[45][46]

卢永强当时希望打造“喜羊羊”主题乐园[47]，但是他决定进入教育行业。[40]

• “優秀國產動畫片”一等獎[61]
• 2005年最受欢迎动画片和卡通形象评选中獲得“年度形象劲爆大奖”[62]
• 2005年度广东民营影视企业“电视动画片优秀节目奖”[63]
• 全国消费者最喜爱品牌大奖[64]
• 2008年國產原創動畫片(長篇)及創作人才扶持項目 二等奖 [65]

《喜羊羊与灰太狼》热播后，灰太狼因其疼爱老婆红太狼，成为众多都市女白领的择偶标准，网上甚至出现了“做人要做懶羊羊，嫁人就嫁灰太狼”的贴子[66]。

2012年4月22日，在新浪微博上有消息爆料称喜羊羊与灰太狼遭法国禁播。在文章中称其“血腥”、“宣扬早恋”、“影响智力”、“造成东亚儿童智力下降”一到两歲兒童出現羊癲風行為。然而，不少网友就发现，这其实是一则谣言。所谓的《新加坡健康科技报》在维基百科中无任何记录，而文章中的伊朗科学家約翰·亞伯拉罕（John Abraham）其实是印度宝莱坞的一位演员，谣言的改编源头则是海绵宝宝，更可笑的是网上还有该谣言的CF版本。另外喜羊羊与灰太狼出品方表示该动画片尚未出口到法国。然而，由于该微博是新浪认证，该消息被迅速传播，直到现在仍有部分网民相信这一说法，嚴重影響觀眾對喜羊羊的觀感。对此多方进行了辟谣，百度网友向新浪微博投诉要求删除该微博，有网友将谣言的不实之处制成图标，腾讯新闻也发布辟谣新闻。[70]