促銷活動

促銷（Sales Promotion）是指對同業或消費者提供短程激勵，以誘使購買某種特定商品的活動。而今促銷日益受到企業重視的原因在於：短期獲利的壓力、衡量預算以及市場的改變。

日本街頭促銷活動
 
市场
 
基础概念

产品 · 定价 · 分销
服务 · 零售 · 宣传
品牌管理 · 大客户
道德 · 效果
調查 · 市場調查
市场划分 · 戰略
市场优势 · 操纵市场
水平整合 · 垂直整合
市场流程外包 ·
促销内容

廣告 · 品牌 · 宣传
包销点 · 促销 · 推销
直效 · 精準
宣传媒体

印刷 · 出版 · 广播
户外广告 · 互联网
 · 赠品促销
 · 广告游戏
产品推广 · 品牌大使
口碑 · 滴水式
多层次 · 遊擊式
伏击式营销 ·

廣告與促銷活動的區分：

  • 廣告是提供消費者一種產品，並附帶購買的理由。
  • 促銷活動是提供產品，並附帶購買的激勵。

常見促銷手法
  • 減價
  • 獎勵忠誠度計畫
  • 優惠裝
  • 優惠券
  • 收銀台附近的貨架
  • 試食
  • 最後今天

相關資訊

參考書目
  • 廣告管理/謝獻章編著/新文京出版社
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