古馳
古馳(義大利語:)是意大利的奢侈時裝品牌,由古馳奧·古馳在1921年於佛羅倫斯創辦。古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等。據《商業周刊》報導,古馳(Gucci)2008年在全球範圍內創造了約42億歐元的收入,亦在該雜誌2009年度“全球百大品牌”排行榜中排名上升至第41位(排名榜由Interbrand創立); 品牌在2014年的排名中保持該名次。 古馳(Gucci)也是最暢銷的意大利品牌。截至2009年9月,古馳(Gucci)在全球範圍內經營著約278家直營店,並通過加盟連鎖店和高檔百貨商店批發產品。 2013年,該品牌的價值為121億美元,銷售額為47億美元。 在《福布斯》全球最有價值品牌排行榜中,古馳名列第38位最有價值品牌,截至2015年5月,其品牌價值為124億美元。
Gucci | |
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公司類型 | 子公司 |
成立 | 1921 |
創辦人 | 古馳奧·古馳 |
代表人物 | 古馳奧·古馳,创始人 Patrizio di Marco,董事长& CEO,[1] Frida Giannini, 创意总监 |
總部 | 義大利佛罗伦萨 |
業務範圍 | 世界 |
产业 | 制成品 |
產品 |
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營業額 | €82.85亿(2018) |
母公司 | 开云集团 |
网站 | Gucci |
古馳的標誌以兩個G字母組成。
歷史
古馳在創辦時只是一間小型,家族式經營的馬鞍及皮具商店。
1906年創辦人古奇歐·古馳(Guccio Gucci)開始以自己的名字在義大利佛羅倫斯製作皮件。
1921年,古奇歐·古馳在佛羅倫斯開辦了店面,專注於質料與工藝技術的提升,並首創了將名字當成商標印在商品上,成為最早的經典商標設計,使得古馳迅速的在1950至60年代間,成為了財富與奢華的象徵。
1937年首次出現了源自於馬啣與馬蹬的馬銜鏈設計,而後4個兒子相繼加入,成了家族企業。
1947年,古馳推出了以竹製作手柄的手袋,竹節包(bamboo bag),直至現在仍然是他們最受歡迎貨品之一。
1950年代古馳亦創作了多項經典設計,原為固定馬鞍用的直條紋帆布飾帶(綠紅綠織帶與雙G緹花紋)被應用在配件裝飾,並註冊為商標。
以當時的美國第一夫人杰奎琳·肯尼迪為名的「賈姬包」(Jackie O'Bag),是古馳在1962年推出的款式,每季都會變化新款,繼續吸引支持者。
1960年代中期,古馳把目標移向海外市場,在香港及東京開設專門店,同期亦誕生了著名的雙G商標,規模日趨擴大。
但由於家族股權之爭,管理經營不善,古馳已經變成了一個缺乏創意的義大利老牌子,使得聲勢逐漸下滑。
1994年,古馳集團提拔原為女裝設計師汤姆·福特(Tom Ford)為全系列商品創意總監,主導古馳旗下包含男女時裝、配飾、香水等11條商品線所有的商品設計,並包括古馳企業形象、公關宣傳與廣告策略的所有主導。此後,除男女時裝、配飾、香水外,從包裝,到廣告和店內外裝潢等,也都由他主導策劃。
1995年,多門尼可·德·索萊(Domenico de Sole)被任命為古馳的新總裁,再加上汤姆·福特所組成的團隊,分別以經營與設計上的長才。
全新的1995/1996年秋冬女裝,以絲質襯衫、雙G商標皮帶與絲絨長褲,塑造嶄新形象。
然而在2004年汤姆·福特,和集團主席兼總裁的德·索萊因未能就續約問題跟母公司(古馳集團)達成協議,在2005年4月30日約滿同時離職。1990年代時尚界有個說法—「沒有汤姆·福特,Gucci就死了」,因為這個1921年創立的品牌,到了1980年代由於家族間相互鬥爭,管理經營不善。更精彩的是家族成員要不是互相仇視敵對,要不就是因為逃稅而被關進了監獄,這些醜聞更在1998年的時候槓上開花到了巔峰,因為古馳家族的最後一位男繼承人墨里奇奧·古馳(Maurizio Gucci)遭到前妻謀殺。所以古馳有今天的成績可說是汤姆·福特的功勞。
汤姆·福特離開兩年後的古馳廣告表現,1990年代的性感形象漸漸被優雅所取代。
而2006年新任的設計總监芙莉妲·吉安尼(Frida Giannini),為Gucci带来现代女性甜美和开朗明快的罗马风格,比廣告更明顯地從汤姆·福特時代的性感重返優雅美麗,正當業界惋惜汤姆·福特在位14年形成的廣告形象資產並沒有被繼承與利用,吉安尼於2005/06秋冬時裝給介大家一個驚喜,令gucci得以重回汤姆·福特時代的性感。
廣告
創意總監 Alessandro Michele自上任後所製作的廣告深受歡迎,亦曾多次與藝術家合作[2]。
- 2017 秋冬廣告中,以復古未來主義為主題,把模特兒設定為 7,000 歲的Xeod、年僅兩歲的機器人、水星出身 178 歳海怪,以及剛滿 20 歲 Scanner Operator 等等。
- 2018 春夏廣告中,以大地、海洋和天空三大元素,透過西班牙藝術家 Ignasi Monreal 細膩動人的筆觸,創造一幅幅栩栩如生的畫作。
- 2018 秋冬廣告中,品牌把一眾模特兒塑造成對藝術品及手工藝品著迷的收藏家。
總設計師
- 1923年 - 1953年,古馳奧·古馳(Guccio Gucci)
- 1989年 - 1992年,李察·林伯臣(Richard Lambertson)
- 1990年 - 1991年,當·米路(Dawn Mello)
- 1994年 - 2003年,湯姆·福特
- 2004年 - 2005年,Alessandra Facchinetti
- 2006年 - 2015年,Frida Giannini
- 2015年 - ,Alessandro Michele
大股东
法国富商弗朗索瓦皮诺(Francois Pinault),同时是佳士得拍卖公司的控股大股东。
品牌識別
- 竹節手柄:Gucci的竹節包是真正採自大自然,大自然材料加上手工燒烤技術,成就出不易斷裂的特點。
- 馬銜鍊:Gucci馬銜鍊是著名細節設計之一。
- 銀色「Gucci」logo:「Gucci」logo原先是金色,1994年之後Gucci以年輕化品牌形象,轉改為銀色。
- 綠紅綠花紋:是早期Gucci行李箱上的識別花紋,亦是Gucci歷史上最早出現的經典設計,現在在反摺的牛仔褲管內裡、缝邊、腰帶、皮件、背帶、皮鞋上都可以見到綠紅綠花紋。
中国大陆员工维权事件
随2011年8月19日北京古驰辞职员工于朝阳区申请劳动仲裁后,中国内地多家分店辞职员工爆料古驰克违反中国相关劳动法规定,扣员工加班费、魔鬼式管理,内地与境外员工待遇高反差,于此同时出现员工集体辞职和提起诉讼等事件。
2011年8-9月间,5名曾经在深圳GUCCI旗舰店工作的离职员工在网络上发了一封《集体辞职的古驰员工致古驰最高管理层的一封公开信》。在信中,他们表达了对深圳GUCCI旗舰店的控诉。
据辞职员工称:公司对员工在门店上班时的行为规定有100多项,很多规定严格限制员工的生理需求。而深圳GUCCI旗舰店规定,店员的两次小过失,累积成一个口头警告,一年累计四个口头警告,就会被解雇。如在上班期间,喝水必须要向上级申请,上洗手间也必须得到许可,上洗手间的时间被严格限制在5分钟内等。
根据上述情况,在2011年8月31日,由深圳电视台《法观天下》栏目对GUCCI旗舰店进行暗访后,制作成为《GUCCI旗舰店是“血汗公司”?》为题进行了4天的连续报道。随后根据内部消息在9月7日,GUCCI营运部高层给全国多家GUCCI门店下发了一封邮件,名为:“(重视!)媒体顾客暗访回答技巧”,并要求各大店铺负责人“在早会上对员工宣讲”。以期防备媒体记者从员工口中套话,同时也为了防止顾客因为货品纠纷等前来询问时,防止员工被偷录到不利于公司的影片。
外部連結
维基共享资源中相关的多媒体资源:古馳 |
- Arnold J. Karr and Cynthia Martens. . WWD. 11 November 2013 [20 November 2013]. (原始内容存档于2013-11-12).
- 能做到讓人期待的時裝廣告|創意總監Alessandro Michele鬼斧神工的Gucci Campaign