中国中央电视台台标

1958年9月2日，中国中央电视台前身“北京电视台”没有频道标识，仅在节目片尾出现中共中央主席毛泽东手书的“北京电视台”字样[3]。1978年5月1日，更名后的“中央电视台”字样由中共中央主席、国务院总理华国锋题写，并且在电视片尾上出现。1981年，“中央电视台”字样改为宋体美术字。

1978年5月1日，更名后的央视采用“蝴蝶标”作为台标，但并未悬挂在屏幕中[4]。1983年，北京地区的CCTV-1开始使用白色“蝴蝶标”+“中央电视台”台标，置于屏幕左下角；1984年改为“蝴蝶标”+“中央电视台-1”，仅在整半点报时期间及节目开始时出现。通过微波及卫星向全国转播的CCTV-1无台标。

在1980至90年代之际，中央电视台主频承担省级和市级电视台的公共频道职能：当地方台自办节目开播期间，会利用无线信号和有线信号所转播的中央电视台一套插播当地电视台节目，自办节目结束后继续转播央视一套。

1985年，CCTV-1全国版与北京版统一使用文字式的“中央电视台”，出现在电视画面的左下角，仅在整半点报时及节目开始时出现；此阶段台标有黑色描边[5]。CCTV-2、CCTV-3也改为类似的“中央电视台-X”（X表示频道序号，如“中央电视台-2”）台标。

1987年2月1日，由于CCTV-2上星播出，CCTV-1改用文字式的“中央电视台-1”，出现在电视画面的左下角，仅在整半点报时及节目开始时出现[6]。起初台标字体仍为黑色描边，后央视迁入彩电中心后进行一定微调。

中央电视台彩色电视中心（现总台复兴路办公区）正门的蝴蝶标。

1992年2月1日起，蝴蝶标开始在电视屏幕左下角重现，不过仍然是只在整点和半点或广告和节目开始时出现[7]；其他频道以“中央电视台－X”的字幕台标仍然使用。

自1992年巴塞罗那奥运会起，蝴蝶标开始全天显示。[8]

1998年5月27日，CCTV大富在日本落地，台标“单线CCTV+蝴蝶大富”至2011年1月1日凌晨停用，宣传标志为“蝴蝶大富”和文字“大富电视台”字样。

1998年6月1日早晨，央视开始使用透明“CCTV”字形，但仅限于电视频道画面上。蝴蝶标自此只在央视各种宣传品上使用，同时央视电视宣传片开始启用双线CCTV台标[9]。2000年悉尼奥运会期间，体育频道改为奥运频道，台标使用透明“CCTV+奥运五环”。

2002年启用的中央电视台西部频道双线台标，这一版本台标不带频道名称。

2001年7月9日起，随着央视科教频道和戏曲频道的开播，央视正式使用现在的双线CCTV台标。最初启用时质感不透明[10][11]很难辨识出各频道序号，后在2001年8月17日起做出微调，将CCTV双线字体高亮化，勺标则透明化，中间的序号也改为了高亮，不过序号的字体仍然使用KabelC，至此空心勺标仅在宣传片中出现。CCTV-12之后开播的频道，均未使用本版标识，而是用勺标放大版，中间直接冠以黑体字体的频道名称，如“CCTV-新闻”、“CCTV-少儿”、“CCTV-音乐”、“CCTV-E&F”以及“CCTV-E”、“CCTV-F”，“CCTV-‎”、“CCTV-”、“CCTV-”、“CCTV-NEWS”、“CCTV-娱乐”、“CCTV-戏曲”。

2004年，央视开播付费频道，付费频道采用“CCTV+圆弧+频道名称”的方式。同年雅典奥运会期间，体育频道改为奥运频道，在其下方加上了奥运五环标志，是央视各频道中第一个采用“英文+数字+图案”形式的频道。

2008年1月1日至2008年8月24日期间，为迎接北京奧運會的到来，央视体育频道再度更名奥运频道，但和2004年雅典奥运会不同的是，奥运频道的台标改为“CCTV+奥运五环”并使用至今，同时为了和奥运会公共信号兼容显示，勺標移動到屏幕右上角。这得益于2008年北京奥运会赛事第二天观众的电话投诉得以解决[12]。

2009年7月25日，中央电视台阿拉伯语国际频道正式开播。台标起初为CCTV-A标志，后改为CCTV加勺型加阿拉伯语的阿拉伯语单词“CCTV-‎”，为该台最早以外语单词为LOGO文字的两个外语频道之一，另一个为中国中央电视台俄语国际频道“CCTV-”。

2009年9月21日凌晨，央视财经频道台标微调，在勺标下面加设微软雅黑字体的“财经频道”四个简体汉字，是央视各频道中第一个采用“英文+数字+汉字”形式的频道。

2018年9月26日，CCTV-频道开播，首日使用了旧版“双线CCTV”+勺型标的台标。

2011年启用的中央电视台综合频道双线台标，这一版本台标带有频道名称。

这一代台标原计划于2010年6月1日起启用，但直至2011年1月1日凌晨起才更换。

新版台标下方加注中文频道名称，如“CCTV-1 综合”，序号字体改为Futura-Bold，中文字体为汉仪综艺。娱乐频道、海外戏曲频道、高清综合频道（电视画面）的台标也进行了微调，将勺内频道名称字体改为汉仪综艺（而在央视网上的高清频道台标则是CCTV-22 高清）。中视购物频道不再使用付费频道的圆弧标识，付费频道的台标也做出修改，将频道名称的字体统一改为汉仪综艺字体。日本的CCTV大富频道台标也由“单线CCTV+蝴蝶大富”标志改为双线勺子台标，并在下面标注“”（主要是遮盖央视台标，目前一些央视节目在日本播出是录制央视的画面，有时台标容易被认出如“CCTV-1综合”，但如央视春晚等节目是使用央视的公共信号，无央视台标）

2011年11月23日，东京时间18点起，于东京时间18:00-24:00（北京时间每天17:00-23:00），CCTV大富频道尝试该频道直播节目的主声道和副声道分别使用日语同声传译和汉语原音广播播放，其他节目则以汉语原音广播并提供中文和日文字幕，在此期间，台标下方注记由“”变为“（即中日双语试播）”，其他时段则变回“”。

2012年1月1日-2018年7月30日期间，央视开播3D试验频道，使用独立的大字“3D”+小字“试验频道”标志，字体仍是汉仪综艺。

2012年1月23日起，CCTV大富频道正式全天双语化播出，台标下方注记由“”变为“（即中日双语播出）”。

2013年8月25日，原高清综合频道置换为体育赛事频道，台标内的中文频道名称字体与1套至15套的台标一致，但序号内的“5+”则是Arial Black字体。

2015年4月1日，央视中文国际频道、体育频道和外语频道台标横向压缩，使其适应16:9格式。

2015年5月1日、5月8日起，央视财经频道、电影频道台标横向压缩为16:9形式。2015年8月17日起，央视大部分公共频道的台标均调整为16:9格式。8月31日起，央视音乐频道台标调整为16:9格式。

2017年2月起，央视设立面向全国各地广电网络有线电视互动平台的“CCTV央视专区”，其点播的央视节目带则是成片节目左上角加上CCTV双线台标，质感同CCTV奥运频道。从2017年7月起面向全国上星综合频道和地面频道播出的中宣部系政论纪录专题片起（如《法治中国》、《大国外交》、《强军》、《辉煌中国》、《我们一起走过》、《我们走在大路上》等），大多地方电视台播出的片源是央视提供的成片节目，左上角的“CCTV-1 综合”质感与电视版有明显差距。

2018年9月，央视超高清频道试播，在上星测试期间的9月26日当天使用使用双线“CCTV”+勺型标标志，勺标内为综艺体“超高清”字样，悬挂于屏幕左上角，9月27日之后则改用使用双线“CCTV”+勺型标标志，勺标内为“4K”字样，并在此标志下方加挂综艺体的“超高清”。

2019年8月1日起，中国中央电视台农业农村频道、中国中央电视台国防军事频道开播后，两频道台标沿用本版台标，但透明度比其他频道的高，后于9月2日做出调整。

2015年启用的中央电视台新单线台标，这一版本台标目前仅出现于宣传片和频道包装中，近年亦开始在央视记者话筒上出现。此标志于2019年10月起仅在重大特别节目、品牌与公益广告中启用

2016年启用的中国环球电视网台标，这一版本台标在电视画面中以半透明显示。

2015年1月6日起，新闻频道在凌晨时段出现新版台标宣传片，同时在新闻频道凌晨时段节目的滚动条、片尾和宣传片出现单线CCTV标识，该台标只是央视的内部宣传标志，并非正式启用台标；2016年1月1日，中央电视台中文国际频道正式启用新版台标宣传片以及角标；2017年8月27日，天津全运会开幕当日，中央电视台体育频道、体育赛事频道在全运会赛事期间的赛事片头（包括《体育新闻》等栏目）出现单线CCTV标识。在此之前，除新闻频道外，央视其它所有频道的宣传片（如节目预告以及公益广告等）已经全部采用单线CCTV标志。近年，单线CCTV标志亦开始在央视记者话筒上出现。 但2019年10月中央广播电视总台各频道相继改版后，原先使用带新版红点台标包装的频道（如CCTV-4、CCTV-5）以及CCTV-13的结尾版权标重新恢复使用双线CCTV。但是，目前重大特别节目、品牌与公益广告、央视官网页面存档备份，存于等处依旧使用新版台标作为宣传标志。

2016年12月31日，因应中国环球电视网正式上线，“CCTV-NEWS”、“”、“”、“CCTV-‎”、“CCTV-”以及“CCTV-9 Documentary”的台标分别改为新单线台标的“CGTN”、“”、“”、“CGTN ‎”、“CGTN ”以及“CGTN Documentary”，其中CGTN标识字体同CCTV新单线台标一致。CGTN所有频道的高清信号右上角亦没有任何标记，只是左上角的CGTN台标偏小且完全适应16:9格式；反而标清信号的左上角台标偏大拉伸，和高清信号的台标位置尺度有点偏差。