薇娅
薇娅(1986年9月7日-),本名黃薇,出生於安徽省庐江县[2],中国大陆女歌手、购物主播,THP组合前成员。人稱“直播一姐”和“淘寶一姐”,與“口紅一哥”李佳琦齊名[3][4],亦拥有“全球好物推荐官”之称号[5]。
薇娅 | |
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本名 | 黄薇 |
出生 | [1] 中国大陆安徽省巢湖地区庐江县(今属合肥市)[2] | 1986年9月7日
居住地 | 中国大陆浙江省杭州市 |
国籍 | 中华人民共和国 |
别名 | “直播一姐”、“淘宝一姐”、“全球好物推荐官” |
籍贯 | 安徽庐江 |
民族 | 汉族 |
职业 | 购物主播、商人、歌手 |
活跃时期 | 2005年至今 |
配偶 | 董海峰 |
儿女 | 一女 |
音乐生涯 | |
音乐类型 | 流行 |
相关团体 | THP |
生平
薇娅1986年出生於安徽省庐江县[1][2][4]。2003年,薇娅和当时仍为男友的董海锋,在北京动物园服装批发市场对面开了第一家女装店,由于款式较好,使得该店获得较好的生意[6][7]。2005年,薇娅參加安徽卫视选秀節目《超級偶像》並奪冠,之後簽約環球唱片公司,後來薇娅離開環球,與北京天浩盛世唱片公司簽約,並與龍飛、安興軍組成嘻哈團體THP出道,薇婭出任rapper擔當。此外薇娅還與林俊傑、成龍、童安格等人合作過[4][6][7][8]。
2008年,薇娅和董海锋赴西安开设七家服装店,每个店都实现盈利。直至2012年,薇娅和董海锋决定关闭所有的线下店,南下广州在天猫平台开店,搭建了30人的运营团队,还交了学费学习店铺经营知识。2014年双十一期间,薇娅团队经营额1000万元人民币,但亏损600万元,于是薇娅夫妇卖掉了广州的两套房子来补亏空[7]。
2016年5月,薇娅成為淘寶直播的一名视频直播推销商品(“带货”)主播,4個月後其帶來的成交額已達到1億人民幣[4]。2018年,薇娅以年收入3000万元人民币、推动成交7亿元,位列淘宝“淘布斯”榜单首位;2019年双十一期间,薇娅共售出超过30亿元人民币的商品。截至11月11日凌晨3点,薇娅直播间观看人次达4310万[7]。
2018年起,薇娅团队开始在线下举办“薇娅感恩节”,每年5月21日均会举行,一些明星和嘉宾皆会到场表演节目,亦会与粉丝互动[9]。
从2018年起,薇娅频繁参与淘宝直播组织的公益活动,通过销售贫困地区农产品为贫困地区扶贫[10]。同年3月29日,中国大陆运动服装品牌361度与淘宝直播共同举办活动,通过主播对决的形式决出雅加达亚运会火炬传递活动的名额,排名前十的主播即可获邀赴雅加达担任火炬手传递圣火。最终,薇娅排名第一,获邀参加火炬传递活动[11]。
2020年4月1日,薇娅首次在淘宝直播售卖“快舟火箭发射服务”,引发网友关注[12]。翌日,薇娅首次在直播间推销房产,共有1457.77万人观看[13]。
2020年5月,杭州市文化广电旅游局向薇娅授予“杭州旅游推广大使”荣誉称号。获得称号后,薇娅表示“将借助电商直播的力量,把杭州的自然美景、文化底蕴、人文情怀带入更多人的视野,让更多人了解并爱上这座城市”[14]。
2020年6月,增补为云南省青年联合会常委[15]。7月,参加北京卫视音乐竞技节目《跨界歌王》[16]。8月,当选为第十三届全国青联委员[17]。9月,获得全国三八红旗手称号[18]。10月,获得全国脱贫攻坚奖[19]。
直播模式及团队运作
从2016年开始成为购物主播以来,薇娅一直采取“昼夜颠倒”的工作生活制,每天下午四点起床用餐后便开始直播的准备工作。她于晚上七点半开始化妆,八点开始直播,通常在凌晨十二点结束。随后她将一天的直播内容进行复盘,然后与招商团队开会,选择和试用新品,一直至清晨六七点下班吃早餐,然后睡到下午。据她在节目中透露的消息,她一天只睡3-4个小時,而她一年内直播的场次超过350次,每个月只休息一天[7][20]。据报道,每天薇娅团队收到报名的商品数量有一千多个,整个选品标准较为严苛,分初审、复审、终审三个部分,仅有二至三百多个通过审查。在经过她亲自试吃试用之后,商品才能进入到直播间[7][9]。薇娅在杭州、广州、北京三地都开设有直播间[9]。
根据淘宝公开的数据显示,薇娅直播卖货的类别几乎涉足了所有的商品类别,合作过的品牌有5000多个[21]。而她介绍的劳斯莱斯幻影加长版,尽管在薇娅的直播间优惠100多万,但其销量为0,是薇娅开播以来卖的最差的商品。在直播过程中,薇娅一直会用到“废话不多说,先来抽波奖”、“五四三二一,上链接”等口头禅。由于薇娅直播时语速较快,导致她的嗓音沙哑,因此她会通过含润喉糖来暂时缓解不适[7]。据媒体报道,薇娅开创了很多个直播界的第一,包括:第一个直播卖车的主播、第一个直播卖电影票的主播,第一个直播卖肯德基麦当劳星巴克的主播、第一个直播期间同时宣传电影、综艺、电视剧的主播、第一个直播卖房的主播等[13]。
薇娅团队的总人数共计200人,覆盖选品、招商、售后等工作,整个工作流程严格,各司其职[7]。
家庭
薇娅丈夫董海峰是與薇娅簽約的谦寻(杭州)文化传媒有限公司控股股東。同时董海峰与薇娅共同持股广州薇蜜可思服饰有限公司,董海峰持股55%,薇娅持股45%。兩人育有一个女兒[20][22]。由于工作的繁忙,她每个月只有一天时间可以陪女儿[7]。
评价
淘宝总裁蒋凡评论薇娅称:“以淘宝直播上的红人薇娅为例,能实现一场直播百万人观看,上亿成交额的成绩,已经不是点缀,而是未来商业模式的主流”[23]。而淘宝直播负责人赵圆圆形容薇娅的直播间是“下一个唯品会”,并称“她代表了目前淘宝直播的天花板”[21]。
争议
2020年9月4日,有观众在薇娅直播中留言,质疑她捐建希望小学等公益行为是为了博眼球,薇娅看到恶意评论和质疑后,忍不住哭了起来。翌日凌晨,薇娅在微博发长文道歉,表示自己没有控制好情绪,不希望自己把太多情绪带到直播间,希望能够带给大家的是快乐和轻松。同时也表示做公益不是作秀,是真心想要做这件事情[24]。
參考資料
- 薛芳. 康晓; tinggangwu , 编. . 腾讯科技 (腾讯). 2020-01-16 [2020-06-06]. (原始内容存档于2020-06-06).
- . 参考消息. 2019-12-22 [2020-06-04]. (原始内容存档于2020-06-04).
- . 中新网. [2020-05-30]. (原始内容存档于2020-05-30).
- . 星島日報.
- 魏中原. . 第一财经. 2020-05-20 [2020-06-05]. (原始内容存档于2020-06-05).
- . 新浪科技创事记. 2020-05-30 [2020-06-04]. (原始内容存档于2020-06-04).
- 薛芳. . 36氪. 2020-01-17 [2020-06-04]. (原始内容存档于2020-06-04).
- 蒋明晶 (编). . 搜狐音乐 (搜狐). 2008-05-13 [2020-06-06]. (原始内容存档于2020-01-24).
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- . 千龙网. 2019-01-14 [2020-06-05]. (原始内容存档于2020-06-05).
- 万禺. . 都市快报. 2020-03-20 [2020-06-05]. (原始内容存档于2020-06-05).
- . 证券日报网. 2020-04-03 [2020-06-05]. (原始内容存档于2020-06-05).
- . 每日经济新闻. 2020-04-03 [2020-06-05]. (原始内容存档于2020-06-05).
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