后浪

後浪》是bilibili在2020年五四青年節與多家中國大陸媒体共同推出的宣傳視頻[1]。完整版時長3分52秒,在2020年5月3日於bilibili網站上發佈,剪輯版在當日《新闻联播》前广告时段播出[2][3]。視頻內容為演員何冰對年輕一代人表达羡慕、认可、鼓励等正面情绪[4]。该视频在播出後引發爭議,亦成為了中國的網絡迷因

後浪
《后浪》标题画面
基本资料
导演馬曉波
监制馬曉波
编剧馬曉波
旁白何冰
统筹楊亮[1]
制片商第一企划、胜加广告[1]
片长3分鐘55秒
产地 中华人民共和国
官方网站www.bilibili.com/video/BV1FV411d7u7/
上映及发行
上映日期2020年5月3日
发行商

背景

嗶哩嗶哩(bilibili)是中國大陸的一個視頻網站,於美國那斯達克上市。bilibili為視頻彈幕網站,在其发展早期,该站視頻多為ACG相關。為滿足營利及增長用戶,bilibili的內容呈現多元化,但據其財務報告,2019年bilibili的用戶中有82%都為Z世代用戶,其用戶年齡層較低,使bilibili的商業廣告收入受限。[5]2019年底,bilibili舉行的跨年晚會,內有《魔獸世界》的開場舞表演、《哈利波特》的交響樂退伍軍人合唱團合唱的《亮劍》主題曲等多元節目,被外界解讀為bilibili希望藉此吸引更多用戶群體。《新京報》記者指,bilibili製作此視頻的目的是增加其在70後、80後的爆光率,並吸引這些用戶使用bilibili。[6]

視頻簡介

《後浪》的广告台词由中國大陸演員何冰朗誦。台詞表現出對中國年輕人的羨慕、感激、肯定;駁斥「一代不如一代」的說法;傳達希望後浪能夠盡情奔湧的祝福。畫面則搭配的是bilibili网站上UP主的各種素材、紀錄片等[註 1],可見青年的不同樣貌和不同娛樂方式,應證片中台詞:「一個國家最好看的風景就是這個國家的年輕人」,並以「奔湧吧,後浪」結尾。[7]

評價

视频发布当天,B站内部就出现了不少源自《后浪》的二次创作[8]微信公众号就有大量关于“后浪”的讨论,在搜狗微信搜索可以找到大约12840条微信公众号图文[9]。在知乎问题“如何评价 B 站 2020 年五四青年节宣传短片《后浪》?”,截止到5月5日已经有了7千多个回答,答案几乎一边倒的批判《后浪》[10]。其他网络社区的用户意见各有不同[11]

正面

视频刚发布不久,满屏的弹幕都是“奔涌吧,后浪”,B站的部分活跃用户非常喜欢这支宣传片[11]。《人民日報》评论部认为《後浪》中反映年輕人的熱血、奮鬥,並勉勵年輕人為中華民族偉大復興貢獻自己的力量。[12]中央政法委發文介紹《後浪》,並稱讚此體現出青年比想像中更優秀。[13][14]新民週刊》則認為《後浪》展示了年輕人更廣闊的世界。[15]有媒体人表示,《后浪》最大的正面价值就在于,它确实展现出了新时代下新青年的朝气与阳光,比如视频里提到的电子竞技全球旅行虚拟现实MMD等等内容,都是B站年轻人们正在努力尝试的新兴领域。中国传媒大学教授王四新认为,在五四青年节这个时间结点,讲述发生在青年人身上的故事,很容易获得年轻人的认同与共鸣。[10]

内容肤浅

中央广播电视总台记者杜昌华认为,《后浪》在根本内容与根本价值上犯了错误,没有正确地解读现实,回应大家关切的问题。《后浪》将选择简单地定义为消费选择,就是将深层次的现实问题浅层次化。[10]

杜昌华还认为:“很多关乎人性、社会发展模式等宏大、深刻、敏感的问题,作品要么没回答,要么闪烁其词,或者转换概念,没有显示出价值观和思维方式的优势,没有正面回应大家的关切,这是大家对作品质疑最多的地方。”中國記協書記處原書記顧勇華认为,《后浪》想讨好青年人,却没有说到点子上,引发争议。[10]

视频不具有代表性

顧勇華认为,視頻中的文字「做作、虛假」,沒反映出青年人面臨困惑、焦慮。[16]顾勇华认为,在多元时代,“试图以一人之口代千万人发声这是吃力不讨好的事,除非你有广泛调查和大数据挖掘做背景”。更何况《后浪》对青年群体的描述和很多人的感受并不相符,错误的代表更会招致反感。也有媒体从业者认为,广告说“后浪”的青春不再忧伤迷茫,要么是不懂年轻人,要么就是一种坏;“谁的青春不迷茫?如果真不迷茫,且已少年不惑,那是一种病,不是该羡慕,而是该治”。[10]

后浪发布的当日,福建共青团的B站账号转发了一个工地小哥的视频,标题叫做《或许,这才是大多数普通人的“后浪”》。这个青年在视频里讲述了自己的打工故事。转载视频评论区下有几条网友评论获得高赞:“大海这么深,只有最上面的海水才能成为浪”“印度洋记录最高的浪有34米,最深的阿米兰特海沟有9074米,浪高只占大海的千分之3.7。浪不总那么高,海,却一直那么深”,“没有汪洋大海一般的无产阶级民众,那些看起来光鲜亮丽的,在海面上翻腾起来的浪花,便什么也不是”。[17][18]知名自媒体“缓缓说”认为,视频中缺失了广大奋斗在抗疫一线的年轻医护人员,缺少了戍守边疆的青年军人,缺少了在自己岗位上奋斗青春的教师程序员快递员工人等等。并表示“这些才是构成中国青年的主流群体,这些才是维持我们这个社会健康运转的中坚力量”“《后浪》中缺少了他们的身影,只呈现少数精英阶层的自由选择”。[11]

端傳媒在2020年8月評論“視頻裏呈現的『年輕人生活』屬於金字塔尖的年輕人”,生活不如意的用戶在宣傳片裏找不到自己。[19]香港01總結網上輿論,指出很多人認為影片聚焦的多為城市小康家庭的年輕人,其去國外旅行、玩高空跳傘極限運動直升機觀光的生活體驗,大部分人都不能體會,而工作上「996」、經濟上被房貸、車貸束縛的人在影片中卻沒體現[20][21]

B站新老用户冲突

影片裡「你們擁有了,我們曾經夢寐以求的權利——選擇的權利」,被香港传媒指違背了中國大陸言論管制和作品審查機制收緊的趨勢。[20][22]端傳媒称B站的第一个视频是關於對政府網絡內容審查的調侃,不过已经消失不见,并称B站與央視觀察者網等媒體合作推出這則視頻是“被『招安』”。[19]

B站的老用戶與新用戶對影片的觀感分裂,輿論激烈衝突。端傳媒称新老用户意见不统一,老用户想要推倒现在的B站,而新用户“認為B站是自己心裏最好的社區”,“極力維護B站,與外界和老用戶的批評吵作一團”。[19]纽约时报》专栏作者袁莉称,《后浪》所传达的信息与中国政府向年轻一代传达的信息是一致的:“你们今天生活在中国是幸运的,你们应该压低批评的声音”。[4]

两代人的意见冲突

视频刚发布不久,B站的部分活跃用户非常喜欢这支宣传片。但当这支视频在微信和微博上刷屏后,舆论的风向发生了180度的大转变。知乎上也几乎是清一色的质疑:比如有网民发表评论称,感觉这部片子更像是讲述“社会中上层的父母与他们的子女达成了和解,而无关于其它阶层的人什么事。”[11]

澎湃新闻称,有网民质疑“《后浪》刷屏,转发的都是前浪”[8]。有人认为视频在教育观众如何做一个「好的年轻人」,语句态度傲慢,明言欣赏,实则为带有俯视视角的评价,显得「爹味十足」[23]。《新京報》報道指何冰表現得過於獻媚,與年輕人產生隔閡,文章结尾表示“中年人不需要装作向年轻人学习,也不需要教他们做人,只需要各自努力,去让这个世界变得美好,这才是对“后浪”最好的态度”[24]。名为《疲浪主义|献给老一代的演讲》的一篇文章模彷《后浪》写到:「如果不能在逆流当中成为叛逆榜样的话,那么,沉默吧,前浪,别再用热泪盈眶绑架我们。」[25][26]

杜昌华认为,前后浪是一个伪命题。父亲正确回答了怎么做人的问题,儿子还得从头回答,每一个时代的人都有属于他们自己的问题和困惑。并且,人生、社会的很多问题,每一个人都要从零起点思考,并不存在像自然科学知识那样的积累和递进关系,在这里引进前后代时间线是有问题的。[10]

其他

《后浪》的台词引来不少争议,“弱小的人才习惯嘲讽与否定,内心强大的人从不吝啬赞美与鼓励。”一句话尤为明显。反对者称:社会正是在不断否定和推翻前人中,才有所进步,所谓的“赞美”和“鼓励”可能反而是无用的鸡汤。[8]

《纽约时报》专栏作者袁莉称,影片“粉飾太平”“掩蓋了如Z世代成為極端愛國主義者的弊端”[4]

中立

缓缓说认为,这个时代没B站的宣传片说的那么好,但它绝没有一些人唾弃的那么糟,不至于让人没有选择。“相比于沉溺于社会残酷面而自怨自艾、不做出任何改变的悲观者,那些乐观的人,那些看清了真相后依然愿意积极去尝试和改变的人,抓住梯子的概率总归会更大一点”“选择是你自己的,选择背后的那个结果也只能由你自己去承受”。[11]

青岛音乐体育广播的文章指出,每一代人都有各自的困境,简单的语句不能代表年轻人的一切,“被误解,是表达者的宿命。我想bilibili也一定是有这个觉悟的”。[27]

影響

广泛传播

《后浪》推出后,3小时内观看量破100万,至当日晚,在B站的播放量超過1133萬,弹幕量也高达18万条[28]。許多網友被影片所振奮[29]。而“後浪”一詞,亦被部分媒體用於指代青少年[30][31][32]。然而部分年轻人却并不尽然领情,产生了一些对《后浪》的批评。[23]

截止到5月3日,微信指数的统计显示“后浪”关键词搜索量高达83万,“B站”一词的搜索量日环比也跟着提升了25.48%。[10]

成为政府文案偏爱词汇

有文章称,后浪“虽不被部分年轻人买单,却成为政府宣传文案所偏爱的词汇”。在各地方政府及机关单位的门户网站上,总能看到类似的标题:「奔涌吧,广东司法行政『后浪』!」、「吴中民间工艺『后浪奔涌』」、「国防部:期待『后浪』奔涌向前,汇入强军兴军洪流」。[23]

B站受益

在《後浪》等宣傳及2019冠狀病毒病疫情的影響下,bilibili第一季度的月平均活躍用戶、日平均活躍用戶、月平均付費用戶均增長69%以上,其營收亦增長32%。[33]五月四日晚,美股開盤後B站股價一度逆勢暴漲近百分之八,收盤時市值較前一日大增四點八億美元。[16]

入选年度热词

2020年12月4日,《咬文嚼字》杂志编辑部发布「2020年十大流行语」,「后浪」入选年度热词。[34]

2021年1月日,「后浪」被端传媒选作年度网络流行语。[35]

衍生

视频发布当天(5月3日),B站就有用户自发地上传了视频《前浪》,用来调侃在朋友圈激情转发《后浪》的前辈们,许多UP主也纷纷拿后浪创作鬼畜素材。有人称,《后浪》在舆论圈中形成割裂,仿佛中年人和年轻人形成两个阵营,彼此对立。[8]

次日晚9时,朱一旦的枯燥生活发布了一个从台词到镜头皆类似于《后浪》的《非浪》,截至2021年1月,有700.6万播放、3.8万弹幕,bilibili全站排行榜“最高第2名”。朱一旦在评论区称这是“一个我们非洲梗的搞笑视频,单纯逗粉丝一乐。”,导演小策也在评论区表示“今早看完~后浪~内心太澎湃了,致敬了一下🙏”,朱一旦则直接回复“致敬后浪!”[36][37]青岛音乐体育广播撰文认为,朱一旦的黑色幽默补上了年轻人另外一部分想要的表达。没有鸡汤、没有对峙,一样引人思考[27]

《后浪》是bilibili所制作的一系列宣传片的一部分。2020年5月20日,毛不易的单曲MV暨bilibili毕业季主题片《入海》发布[38]

2020年6月6日,Bilibili的竞争对手快手发布了宣传片《自己的英雄》(或称《看见》),模仿《后浪》的风格,并邀请网络红人黄春生为主讲人。[39]

2020年10月,麦当劳推出了一支“后浪炸鸡”广告片。网民称,这是“拉着何冰老师,来了个“后浪续集”——后腿(误)”。有人认为,麦当劳或许知道蹭B站的热点有很大的风险和争议,但是依然做,这是因为“互联网时代的本质是流量生意”。[40][41]

參見

注释

  1. 部分片段在电视台播放时被删减。

参考文献

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外部鏈接

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