麦当劳

回教國家巴基斯坦的費薩拉巴德分店

在约1965年，麦当劳推出第一个麦当劳电视广告，自当时起，麦当劳公司推出了不同类型的电视广告结构，唯一一样的是年份，麦当劳所有电视广告都有一行字标示著年份，结构如下：

• 1965年－1975年──（只在最后标示年份）
• 1975年－1979年──上面一个影像框，中间一个麦当劳标志，底下一句口号（如：We do it all for you）
• 1979年－1984年（中）──一个大双线黄框，黄框最底标示著口号（某些国家地区例外，如：Nobody can do it like McDonald's can），右下角一个麦当劳标志
• 1984年－1985年──右下角一个麦当劳标志和口号
• 1984年－2000年──右下角一个以红色长方形框的麦当劳标志和口号
• 1980年代末－1995年──左/右下角一个麦当劳标志和口号，犹如在街上看到的大麦当劳标志甚似（只局限在某些国家和地区，例：美国，台湾）
• 2000年－2003年9月──一个微笑着的长方形M字和口号（亚洲某地区地区例外，如香港和台湾，则以一个微笑着的圆M字代表，Every time a good time）
• 2003年9月至今──一个大M字和口号（通常在最后才出现）

直到现在，麦当劳已在美国的广告用了23个不同的口号，有些更是其国家地区的精选口号。但同时它某些广告活动也带来不少问题。

1996年，英国成人漫画杂志Viz (英国漫画)控告麦当劳抄袭其存在已久的Top Tips特征的名字和形式，读者也发起其讽刺重点。麦当劳用相同名字Top Tips来作为宣传活动的名（意思是节省钱的话，就来麦当劳）。类似的部份的几乎逐字翻译的：

“Save a fortune on laundry bills. Give your dirty shirts to Oxfam. They will wash and iron them, and then you can buy them back for 50p.”──Viz Top Tip出版于1989年5月

“Save a fortune on laundry bills. Give your dirty shirts to a second-hand shop. They will wash and iron them, and then you can buy them back for 50p.”──麦当劳1996年的广告。

香港/澳門麥當勞早期广告以麦当劳叔叔、汉堡神偷、小飞飞、滑嘟嘟四个公仔为主角，曾拍摄不少的故事性广告，吸引不少小朋友，例如引用美国麥當勞广告改成粤语版本，或者引用美国麥當勞广告，找一些演员来當麥當勞广告人物（以代替外国人），1985年曾推出“好梦成真”，1986年推出“二人行”等。麥當勞把很多相关玩具加入开心乐园餐，故这四个角色可謂与那個年代小朋友一起成长。惟在香港回歸后，除了麥當勞叔叔外，其余角色都很少出现。

麦当劳第一代标志

• 黄色M字。（但美國亞利桑拿州赛多纳市使用藍綠色M字）
• 麦当劳叔叔：穿著黃色衣服，袖子有红白相间条纹的「小丑」打扮。
• 汉堡神偷：穿著黑白間條衣服，眼綁黑帶的囚犯造型。
• 大鳥姐姐一隻帶著飛行帽會飛的鴨女，大鳥姐姐。
• 奶昔大哥紫色番薯形象的人物，奶昔大哥。
• 我就喜欢（i'm lovin' it）：近期沿用口號，英文版為其一McDonald's註冊商標。
• 脆卜卜：好像啦啦球樣子，主色是粉紅色。

麦当劳公司与大部分速食连锁店有点不同。除了普通特許費外，也提供租借。

一家麥當勞的標誌

麥當勞的「M」字以象徵明亮、活潑、希望的黃色作顏色，可說是家喻戶曉。行銷心理專家路易斯·契斯金 （Louis Cheskin），他認為這對「金拱門」（）可以引起消費者「母親雙乳」的潛意識聯想。[1]

中国內地第一家麦当劳餐厅，位于深圳東門商業區（圖中間）

1992年在王府井南口开业的北京市第一家麦当劳餐厅，原址现为东方广场

1990年10月8日，麦当劳在深圳市解放路寶华楼西华宫開設大陆首家分店，略晚於苏联同年1月於莫斯科开出的首个社会主義地区分店。該餐厅有500個座位，由麦当劳（香港）有限公司的全资附属公司投资4,000万港元開设。在开幕仪式上，麦当劳（深圳）有限公司向深圳社会福利中心捐款15万元。截至2011年12月，麦当劳（中国）有限公司营业额为81亿人民币，拥有2,157家餐厅。

2014年2月，麦当劳暫时开放內地5個城市的加盟，分別為上海、深圳、惠州、成都和瀘州。入场门槛為200萬元人民币，須在签约時一次付清；提交申请表時，必須提供擁有价值相當於200万元现金的可变現资产证明。

2017年8月8日，麦当劳完成对麦当劳中国的运营改革。麦当劳在中国大陆以及香港的业务将交由新成立的麦当劳中国负责，新公司由中信股份和中信资本合组公司61.54%和38.46%股權的公司持有（共52%）以及凯雷投资（28%）和麦当劳（20%）共同持有。[8]同年10月12日，麦当劳（中国）确认，因业务发展需要，公司名称自即日起变更为“金拱门（中国）有限公司”，新公司同时营运中国大陆及香港业务，但餐厅名称、安全标准和营运流程等保持不变[9]，同時提出「願景2022」的加速發展计划，对未來5年业务作極速扩张發展宏圖[10]。

全球首間 McDonald's Next 概念店餐廳是香港金鐘海富中心麥當勞分店翻新而成，特點為提供59港元起的自選漢堡、40元起的自選沙律和晚上送餐服務（晚上6點前則限送漢堡），兼免費電話充電供顧客使用。製作食物的地方改用開放式設計，顧客可透過櫥窗玻璃揀選漢堡或沙律配料，製作沙律員工均經過720小時特訓以確保水準，全店裝修費不菲。[11]

• 1975年1月8日，伍日照博士在香港引入麥當勞餐廳於香港島銅鑼灣百德新街恒隆中心開設首家分店。
• 1976年8月15日，九龍第一間麥當勞在油麻地彌敦道363-373號恆成大廈地庫開設分店。該分店在2018年4月1日關閉[12]，同年第四季翻新後在原址地面重開。
• 1977年，香港麥當勞售出第100萬個漢堡包。[13]
• 1978年11月18日，新界第一間麥當勞在荃灣街市街開設分店。
• 1981年10月18日，觀塘裕民坊麥當勞打破全球麥當勞單日最多惠顧人次紀錄。[13][14]
• 1984年香港麥當勞成為全球首個供應全線早餐食品（早晨全餐、熱香餅、薯餅）的市場。[13]
• 1987年，尖沙咀北京道分店地庫及地下部分食區正式通宵營業，成为全港首間24小时通宵營業麥當勞分店。[13]
• 1989年4月23日，全球第11,000間麥當勞分店於杏花邨開業。
• 1992年，全球最繁忙的十大麥當勞，香港佔七間，包括星光行、德福廣場、沙田新城市廣場及裕民坊等。[15]
• 1993年12月20日，於大嶼山愉景灣開設分店，是離島區和大嶼山第一間麥當勞分店。
• 1995年3月，推出「開心樂園餐」。
• 1996年3月，香港第100間麥當勞分店於小西灣開業。
• 1996年9月，全亞洲首間麥當勞叔叔之家在香港成立。
• 1999年，首間McCafé於上環麥當勞分店開業。
• 2002年，成立香港漢堡大學[16][17]。
• 2004年，推出「清新滋選」食品。
• 2005年，成立麥樂會和推出板燒雞腿包。
• 2006年7月15日，金鐘海富中心麥當勞分店成為首間有無線上網的麥當勞餐廳，也成為全港最大24小時餐廳，是第2間在香港開幕時已有McCafe和24小時營業餐廳。
• 2007年，成立麥當勞媽咪會。
• 2008年，McCafé優質即磨咖啡於麥當勞全線推出。
• 2009年，推出麥麥送餐點外送速遞服務。同時引進「即時點‧即時製」模式。
• 2010年8月19日，麥當勞在香港發行2億元人民幣債券，成為首家在香港發行人民幣債券的外資跨國企業。
• 2011年，全球首創麥當勞婚禮派對服務正式推出，吸引世界各地的傳媒報導。
• 2013年4月推出「麥飯卷」及「麥趣飯」兩款新食品，但已經在福喜黑心肉事件後停止供應。
• 2015年12月9日，金鐘海富中心麥當勞分店經過裝修後，成為全球首間McDonald's Next餐廳[18]，它採用了類似酒店餐廳的全新裝潢，餐廳廚房採用半開放設計，顧客可透過玻璃櫥窗觀看廚房運作情況，該餐廳同時提供一般餐點、McCafé及自選漢堡或沙律。
• 2017年1月9日，中信股份宣布與中信資本、美國凱雷投資集團和麥當勞成立新公司，成為麥當勞未來20年在中國大陸和香港的主要特許經營商。
• 2017年3月9日，全線推出「The Signature Collection」系列共三款漢堡並長期供應，同時全線停售至尊漢堡、足三兩及板燒雞腿包（板燒雞腿包在2018年重新推出）。另外，於同日在60間分店推出「My Signature」自選漢堡服務及「Experience of the Future」新一代餐飲服務，包括晚上六點後提供送餐服務等服務。
• 2017年8月8日，麦当劳完成对麦当劳在中国大陆以及香港的运营改革。麦当劳在中国大陆以及香港的业务将交由新成立的麦当劳中国负责，而新公司由中信股份和中信资本（共52%）以及凯雷投资（28%）和麦当劳（20%）共同持有。[8]
• 2017年8月，香港麥當勞的公司名稱由「香港麥當勞有限公司」或「McDonald's Restaurants（Hong Kong）」更名為「MHK Restaurants Limited」或「MHK Restaurants Limited（a McDonald's Franchised Business）」
• 2019年10月30日，所有在香港的「The Signature Collection」系列共三款漢堡因出現供應不需求而暫停供應至11月。
• 2019年11月28日，推出「麥炸雞」，並率先在130間分店供應，及後蔓延至所有分店。

1987年4月，澳門在香港麥當勞資金投資下於水坑尾街開設了首家麥當勞分店，也是當年葡萄牙國內首家麥當勞（至1991年，葡萄牙本土才出現首家麥當勞）。截至2021年年初澳門有35間分店（另有2個不設堂食的甜品站、3間不對外開放的員工餐廳，合共40間），其中十數間分店24小時營業，7間設有McCafe。澳門所有堂區都已有麥當勞分店。澳門首間McCafé於2006年於新馬路開業，但目前已經結業。

值得一提是，澳門麥當勞位於澳門威尼斯人度假村酒店金光綜藝館之分店只在有演唱會舉行時才營業，澳門威尼斯人員工餐廳分店、巴黎人員工餐廳分店及美高梅員工餐廳分店只向其屬下賭場員工提供餐飲服務。和香港一樣，多數特價優惠不會在機場及碼頭分店提供外，亦同時不會在賭場分店及科學館分店提供。

澳門麥當勞提供的食品及飲品大部分與香港麥當勞相同，換購推廣亦大致相同，但兩地的售價有別，雖然用澳門元標價，但有如澳門其他大小商戶一樣接受港元付款；不過，在香港推出的麥當勞優惠券及優惠餐點，澳門麥當勞均不適用，例如香港麥當勞以特價25元發售的套餐，在澳門麥當勞會以正價發售，而且澳門亦沒有麥麥送服務。即使是港澳同步推出的新餐點，澳門的售價一般也較香港貴[19]。

麥當勞農曆新年紅包

新北市鶯歌區鶯歌鶯桃店

• 1984年1月28日，臺灣第一間麥當勞開設在臺北市松山區民生東路三段（店號：001），由孫大強家族引進，與麥當勞總公司合資設立「台灣麥當勞餐廳股份有限公司」，並由孫大偉擔任首任董事長，雙方各持股一半，當時造成極大轟動，曾創下麥當勞單週營業的世界紀錄，間接讓台灣餐飲業邁入新紀元。麥當勞將其理念Q（Quality，質量、品質）、S（Service，服務）、C（Cleanliness，衛生、清潔）、V（Value，價值）帶入臺灣，為當時臺灣餐飲業投下一顆震撼彈。而同年第二間位於臺北市萬華區昆明街（西門町，店號：002）開幕。
• 1986年，台灣麥當勞推出有氧早餐系列，在西式速食餐飲界開設早餐時段餐點。
• 1988年，台灣麥當勞推出快樂兒童餐，購買兒童餐加贈玩具。
• 1993年，麥當勞正式決定接手孫大偉持股，全面介入臺灣麥當勞管理層面，形成7人集體領導模式，改派美籍人士羅威廉擔任總裁直接經營。
• 2002年1月，臺灣第368間分店「馬公中正餐廳」（店號：368）開幕，目前是臺灣離島唯一的分店。
• 2003年，引進全臺第一間麥當勞McCafe'坐落在臺北市士林區天母東路與忠誠路交叉路口，正式跨足咖啡飲品產業。
• 2006年，改變出餐模式，採用現點現做（Make for you系統），讓消費者能享用熱騰騰且新鮮的餐點。
• 2006年6月1日起，在全台99家麥當勞得來速施行24小時營業，提供消費者一個享用消夜的好去處。
• 2010年1月，台灣麥當勞店內電視媒體由前線媒體取得營運代理權並定名為「MyTV」。
• 2013年1月21日起，臺灣麥當勞的24小時「麥當勞歡樂送」外賣專線「40-666-888」，交由香港電訊盈科負責，由電盈在上海的客服中心接聽來電。
• 2015年麥當勞在台灣已有388家分店，並計劃兩年內擴展至500家。[20]
• 2015年6月12日，麥當勞大中華區總裁曾啟山在台灣麥當勞公司的內部會議上，用英文表示母公司將轉手台灣麥當勞經營權，麥當勞在台灣將改採「發展式特許經營」模式，由新的投資方主導本地市場經營。[21][22][23][24]

台灣麥當勞總部與林森二店

• 臺灣麥當勞總部位於臺北市中正區林森南路1號，與麥當勞林森二店（店號：056）相同。
• 2016年12月21日，仰德集團二少東、國賓大飯店總經理李昌霖以個人及家族力量投入約三億美元的資金，決定購入臺灣麥當勞的經營權[25]。
• 2017年3月29日，台灣麥當勞經營權以新臺幣51億元賣給李昌霖[26][27]，並於4月26日獲得中華民國公平交易委員會核准[28][29]。
• 2017年5月31日，台灣麥當勞推出首張儲值卡「麥當勞點點卡」，空卡售價新臺幣100元，但不適用於麥當勞歡樂送及部分門市。
• 2017年6月1日，台灣麥當勞宣布，由李昌霖成立的「德昱股份有限公司」正式接手台灣麥當勞經營權，成為麥當勞台灣市場的授權發展商[30][31]。
• 2017年8月，台灣麥當勞的公司名稱由「台灣麥當勞餐廳股份有限公司」更名為「和德昌股份有限公司」。[32]
• 2018年8月31日，為慶祝台灣羽球國手戴姿穎在亞運會上奪得金牌，麥當勞推出限時優惠，單點大麥克買一送一，引起全台得排隊風潮，當日大麥克售罄後，彈性開放2號到19號主餐單點仍享有買一送一的優惠，而在優惠結束的隔天（2018年9月1日）麥當勞更是宣布10:30暫停營業一天，以慰勞前天大量人潮帶來員工忙碌抑或是加班的辛勞，不論在商品行銷或者是形象宣傳方面都達到非常好的效果。[33]
• 2019年6月20日晚上8:00，台灣麥當勞第一間有得來速的天母門市（店號：011）結束營業，正式為自1986年起經營超過30年的營業歷史畫下句點[34]。

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  台灣第一家麦当劳分店，位于台北民生东路
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  位於墾丁大街上的麥當勞
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  現今台灣部分麥當勞門市附設McCafe，並導入24小時營業
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  麦当劳"Paris - Choisy" - 位於巴黎十三区華人街麥當勞分店
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  日本24小时麦当劳
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  位於日本大阪市麦当劳分店
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  位于瑞典卡尔斯港麦当劳分店
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  关塔那摩湾美军基地麦当劳分店
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  位于香港大埔太和邨麦当劳分店，不少香港麦当劳的电视广告都于此取景
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  香港將軍澳彩明商場內的麦当劳分店
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  香港圓洲角愉翠商場內的麥當勞分店
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  位于俄罗斯麦当劳分店
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  澳门威尼斯人度假村酒店大运河购物中心内麦当劳分店
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  位于马来西亚安邦再也市班登美华的麦当劳分店
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  位于泰国分店麥當勞叔叔，都以雙手合十作為造型
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  韓國首爾麥當勞
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  新加坡麥當勞
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  義大利威尼斯在船上开设的麦当劳分店

香港首間24小時麥當勞為尖沙嘴北京道分店，始於1987年。[14]

2003年7月，香港湾仔莊士敦道麦当劳分店开始了24小时营业。2006年6月21日後，銅鑼灣廣場2期分店是香港麥當勞史上首間一開幕就是24小時營業而且有咖啡館特色的分店，後來該種分店愈來愈多。至今香港已经有103间麦当劳分店实行24小时通宵营业，在長期的高租金下，成為麥難民棲息之所。 然而，2019年開始，因營運原因，不少麥當勞分店已取消24小時服務。

而澳门方面，黑沙環龍園分店的麦当劳于2007年开始设有24小时麦当劳，現時澳門有7間麦当劳实行24小时通宵营业。

在中国內地已经有过半数的麦当劳分店陆续实行24小时营业。

在臺灣已經有超過200間麥當勞分店实行24小时营业。

麥當勞於2009年大力推廣其24小時外賣速遞服務，香港名為「麥麥送」（取粵語「密密送」諧音），台灣名為「歡樂送」，中國大陸名為「麥樂送」，並起用當地著名藝人為代言人。

香港推出該服務不久後即傳出「麥麥送」員工為外判速遞公司「域迅快遞有限公司」，以自僱形式聘用，不受香港《僱傭條例》規管。員工無法享有勞工法例保障，包括工傷、各項假期及強積金等補償。直至有速遞員因工重傷危殆，為傳媒廣泛報道後，才引來香港社會及勞工及福利局局長張建宗關注。[35]

麥當勞在1998年至2000年期間，曾經推出多款史努比公仔系列贈品換購，曾經成為潮流。至今，香港麥當勞仍不時推出禮物換購優惠。

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  麥當勞可口可樂玻璃杯贈品
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  香港麥當勞的贈品